不过,相对于以上这些海外市场来说,人口体量更大、市场规模更大的印度市场,毫无疑问的成为了众多中国手机品牌厂商海外争夺的焦点。
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OPPO在进入印度市场之后的表现也很不错,据IDC统计数据显示,2017年第三季度,印度市场智能手机出货量达3900万台,同比增长21%,环比增长40%;其中OPPO出货量同比增长81%,市场占比为7.9%,排名第五。但是,OPPO与小米在印度市场高速增长的表现相比仍是有着不小的差距。
根据市场研究机构Canalys的数据显示,在2017年二季度时,OPPO在印度智能手机市场的市场份额就已经达到了9%,时隔一年之后,OPPO的市场份额仅只增加了一个百分点,达到了10%,出货量年复合增长仅5%。vivo的表现更差,市场份额由13%下滑到了11%。相比之下,小米却已经从去年二季度的18%的市场份额增长到了30%,出货量年复合增长高达106%。
显然,这样的数据也反应出了小米在印度主攻中低端智能手机市场,主攻线上市场,主打性价比的策略的成功。而OPPO、vivo在印度仍主攻线下市场的策略却出现了“水土不服”,虽然出货量可能在持续增长(主要还是依赖于印度智能手机市场红利),但是在增长率和市占率上却遭遇了尴尬。
今年1月,据印度媒体《经济时报》报道,出于盈利方面的考虑,OPPO/vivo已经把提供给当地手机零售商的利润分成砍掉了40%以上(大型手机连锁店的利润分成从之前的23%~25%,降至14%~15%,独立手机零售店的利润分成从15%~16%,降至5%~6%),当地市场人士称这导致OPPO/vivo将分别在印度市场失去近万家销售网点。
随后,OPPO印度公司的发言人已经确认了这一调整的真实性,并表示自从2017年7月1日印度开始实施新的GST税制后,一些店面便不能再销售手机,OPPO自身在印度的策略也要逐步转向中高端市场。未来可能将在印度主推15000卢比(约合人民币1500元)以上价位的中高端产品。
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