Mistine 在天猫欢聚日开了家“妆容能量站”，玩出品效合一新花样

对不少女性而言，一支绚丽的口红能瞬间提升自信，一款惊艳的眼妆可以让你立刻气场十足。“女生的能量有百分之五十来自内心，还有百分之五十是来自外表。”作为人气美妆品牌的Mistine深谙此道，于是趁着Mistine天猫欢聚日的机会，打造一次主题为“百变随我，敢妆才high"的整合..，还开了一家“妆容能量站“，为都市女性妆容充充电。

[本文来自：www.11jj.com]

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一

明星快闪店

线下引爆，，挖掘流量洼地

对于许多女生来说，更换妆容风格的难度可比换穿衣风格风险大。没有专业化妆师现场指导，稍不注意换妆就能换出一场灾难。所以许多女生轻易不敢尝试新的妆容，却又想像美妆博主一样，可以快速尝试各种风格。基于这样的洞察，为期三天（7月28-7月30）的Mistine快闪店——“妆容能量站”在杭州落地，为妆容充电补给，也为不少女性一个尝试百变妆容的机会。

作为Mistine天猫欢聚日的引爆活动，整个快闪店都展示出Mistine品牌对女性用户的深度洞察。以女性感与高级感共存的玫红色为主色调，展现出强大的女子力。现场语录更是条条走心，展现出女性的自信和魅力：

比宇宙更莫测的，是我明天的样子

我就是全场焦点

除了精心布置的氛围，现场还有许多有趣的互动环节供参与者深度体验——有互动变妆等各类玩法集一体的【能量FEEL街区】；也有能让你快速尝试多种妆容，体验AR试装高科技的【能量up区】；还有供现场参与者打卡、拍照、分享的【能量Show街区】等。

能量Show街区

能量Feel街区

能量up街区

AR试妆区

互动玩乐之外，更少不了高颜值的Mistine产品展示区，让参与者能够近距离地接触感知Mistine的彩妆产品。

除了现场参与者带来的自然流量外，Mistine还邀请了知名美妆博主进行现场直播，将快闪店的乐趣带给现场之外的广大用户，进一步扩大此次活动的声量与品牌曝光。

知名美妆博主：虫虫

资深美妆博主：小鹿和Hani

抖音达人

而现场的10多名淘宝直播达人，更是将现场的女子力带到了淘宝线上，在直播间为更多线上用户分享活动玩法，同时送出系列..。由此，打通线上线下渠道，直接为Mistine线上店铺带来巨大的实时流量。

..大师杰克特劳特曾经说过“品牌最大的价值来自于差异化建设”。在信息爆炸式增长的今天，单纯的品牌广告已经很难撩动用户。于是越来越多的品牌选择以在线+线下结合对用户的深度洞察，让品牌定位可视化，让..痛点表演化，打造差异化..，快闪店无疑是个好办法。

在线上流量红利逐渐消失的今天，快闪店作为线下流量价值洼地的优势也愈发明显。Mistine妆容能量站不仅将 “百变随我，敢妆才high”这一主题传达给了用户，还带来一波流量沉淀。在现场感受到炫酷彩妆初体验的参与者，更是为品牌带来了更深远的传播效力。

此次妆容能量站能够全面引爆，除了深度洞察用户需求的有趣互动外，还离不开人气明星戚薇的助力。戚薇在活动第一天现身妆容能量站举行见面会，与现场观众分享她的美妆小窍门，更与观众亲密互动，为快闪店带来巨大流量。

而作为Mistine深度合作的品牌妆容灵感师，戚薇在这场整合..中扮演的角色远不止此。

二

快闪店戚薇见面会

明星引流，从人设到品牌联想

除了在妆容能量站进行现场互动外，戚薇更是在此次活动前期预热中，以品牌“时尚宣传片+硬照大片+态度海报”的方式，全方位地演绎了整场campaign的主题——“百变随我，敢妆才high“。

点击播放视频

除了颇具调性的时尚宣传片外，Mistine更是联合著名女性时尚杂志——ELLE为戚薇拍摄了系列硬照大片，进一步彰显品牌调性，也让戚薇“百变形象”深入人心。

镜头下的戚薇演绎的每一种形象都是当代女性自信展露的真我气质——可以甜美可爱、温柔知性，也可以帅气攻气、优雅古典。在戚薇的演绎下，每个妆容都是一种态度，也是一种性格，更是一种人生。

与过去以流量为导向选择明星引流的方式不同，如今，明星人设与品牌的契合度成为选择的重要指标。与人设相符的明星合作，一来可以迅速打动其粉丝群体，二来通过人设还能加深泛粉丝人群的品牌联想。Mistine邀请戚薇成为妆容灵感师，正是品牌形象与明星人设结合优秀示范。

戚薇凭借着自己对美妆的了解与时尚的敏锐触感，早就立起了娱乐圈“美妆博主”的人设，其对美妆的专业态度及百变的个性与Mistine品牌精神不谋而合。而她本人也正如她曾经饰演过的角色一样，自信而积极——这都恰好契合了Mistine鼓励女性自信展示真我的理念。

三

百人妆容挑战赛

在线互动，提升品牌亲密度

事实上，在开设明星快闪店——“妆容能量站“之前，Mistine官微还在线上发起了“百变妆容挑战赛”，众多美妆KOL响应参与其中，更是带动不少粉丝加入。在线线下双线布局之下，既要挖掘流量，还要提升品牌好感度。

内容..时代，消费者对信息已经从被动接收转为主动搜索。美妆KOL已经成为她们了解化妆品的最重要管道。此次Mistine发起百人妆容挑战赛，通过美妆KOL带动，引起了大波的UGC。让妆容能量站之外更多的用户能够加入美妆体验中来，不仅提升了品牌互动趣味度更加深了用户与品牌的亲密度。

四

品效合一

品牌即流量，多维构建流量闭环

在整场campaign中，Mistine在做品牌强塑造的同时，也同时做着流量导入。

在线下，能量站被划分为了互动体验区、自动贩卖区、试妆区、产品展示区和合影区，为参与者提供了从玩乐-体验-购买-分享的整套流量闭环服务，有效地实现了线下流量的导入与沉淀。

在逐渐步入的..4.0时代，消费者关注度越来越分散的今天，AIDMA模型（注意 -兴趣-欲望-记忆-行动）的长决策链已经很难满足品牌需求。所以除了线下的实时流量沉淀，Mistine在线上发布的时尚宣传片和海报等内容，都加入了可到达Mistine天猫店铺的入口或线下活动导流信息，让在线传播以更短的途径落地。

传统品牌快闪店大多以关注其品牌声量为主，对销量与流量都没有有效导入设置。而这种无法让用户实时购买到的品牌广告形式，在流量越来越贵的今天，都成为某种意义上的流量浪费。而Mistine从多维度布局流量闭环的做法，则是让品效合一成为现实。

【总结思考】

此次Mistine的Campaign中，不仅有价值鲜明品牌形象输出，更是通过双线聚力，广开购买入口，将用户流量以最大可能聚合，为品牌高效增粉、快速引爆。有趣好玩的互动方式也恰好寻找到品牌与消费者间的契合点，为用户传达正向积极的品牌理念，达到品牌美誉度积累，并借力粉丝二次传播目的。

最终效果，都反应在天猫欢聚日期间，Mistine的销量增长高峰上。由此可见，与传统以销量为主导的效果..和品牌美誉度为主导的品牌..不同，流量也将成为品牌活动的重要指标，同时品牌也要成为流量导入的护城河。以“品牌即流量”为指导的“品效合一“时代已经来临。

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