万亿市值背后：苹果的迷失、重生与创造(4)

最近的一次财报中，即使整个智能手机市场的大环境正冷却下来，iPhone 却依然保持着强势的增长，AirPods 和 Apple Watch 的市场接受度也正在逐步提高，销售增长的速度也越来越快，这些因素将苹果的股价快速推向了 208 美元的高点，助推苹果市值突破了 1 万亿美元大关。

[转载出处：www.11jj.com]

未来之路

当我们回顾苹果从创业，到迷失，到最终重生并第一个突破了万亿市值的这三十年，一个很关键的问题是：在一万亿美元市值的背后，苹果到底创造了什么价值？

我们首先想到的是苹果于 1997 年发布的那个著名的「Think Different」广告，「While some may see them as the crazy ones, we see genius.」（当有些人把他们当作疯子对待时，我们却将他们视作天才。）苹果要看到每个人脑海中灵感的价值，并帮助他们将想法变成现实。苹果的价值不仅仅在于它创造出的每一部手机、每一台电脑，让它们获得商业上的成功。更重要的是，Mac 也好，iPhone 也好，iPad 也好，它们被全世界近 10 亿人使用着，用于学习、生活、娱乐、更用于创造……无论你的想法和灵感有多么离奇，多么不被理解，你仍然可以用这些设备，将你的灵感变成一个个独一无二的作品。无论是用 iPhone 拍摄、Mac 剪辑视频，还是用 iPad 作画，我们通过这些设备接受信息、展开思考、创造作品，它们赋予了我们更强大的能力，并最终变成了我们生活中不可或缺的部分。这或许恰恰就是乔布斯创立苹果的初衷，也是个人计算机诞生的意义。

1980 年在纳斯达克的挂牌上市，没有成为苹果的终点，万亿美元市值同样不会是苹果的终点。在最近一财季的电话会议上，库克也透露苹果正在准备下一代的全新计算设备，预计 3-5 年内问世。用计算设备赋能用户，这是苹果一以贯之并将继续走下去的创造价值之路。万亿美元市值是市场给予它的回报，也将是苹果下一段旅程的起点。

以下为库克发布的内部信全文中英文对照版本，经极客公园整理：

Team,

大家好！

Today Apple passed a significant milestone. At our closing share price of $207.39, the stock market now values Apple at more than $1 trillion. While we have much to be proud of in this achievement, it’s not the most important measure of our success. Financial returns are simply the result of Apple’s innovation, putting our products and customers first, and always staying true to our values.