拼多多社交，是朋友就砍一刀(3)

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所有的这一切都好像在说 “还不快抢！”，甚至让人有种“如果拼不成，就算贵上十块钱也会毫不犹豫下单”的紧迫感。可回到产品页面，右下角清清楚楚的写着，“单独购买”58块3，比刚刚的“拼团价格”57块3，竟然只差一块钱！翻了翻其他菠萝蜜卖家，拼团价格比单独购买便宜范围在1-5元左右，2-3元居多。人间不值得！

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在我加入的拼多多专用群中，大家基本只用拼多多链接和砸..交流。你发一个连接，他发一个..，热闹的时候，几秒刷一屏，各取所需简单粗暴。因为这个拼多多互助群里有482个人，手速拼不过，只好失眠错峰。凌晨2点多，群友抛出个大..。颤抖着点开，金额5毛，还得邀请好友帮忙打开。人间不值得！

不值得的是，为这几块钱去牺牲自己发起拼团的时间成本，和付出是不是能拼团成功的机会成本。不值得的是，为这几块钱去放下平日努力经营的朋友圈高级感，被认为贪小便宜，在一个背负“假货、山寨品”骂名的..购物。在拼多多这个社区环境下，认为“不值得”的用户，为拼团付出的代价是远远大于收益的。这就是很多年轻白领，高净值用户，“五环内”居民，连拼多多这个软件都没有下载过的原因。

直到突然有一天，你的某个五环外朋友发来帮忙砍一刀的链接，而你只需动动手指，轻松点击换来一个人情，就算是严格意义上的等价交换，他也欠你一刀，抱着以后自己要砍什么东西也用得上的心里，你进入了拼多多的世界。之后，同事、亲戚、邻居发来的拼团邀请越来越多，你还在纳闷他们怎么知道你也入了坑，就迷失在林林总总的特价商品中。你发现盐比小卖铺便宜两毛，纸巾9块九能买一大包，还包邮!最重要的是，买东西便宜的同时，还享受到维护关系的溢价，省了平时沟通的时间和请客吃饭的钱。

很可能，你也加入了几个没有共同好友的拼多多群，又能领..，又能帮砍价，轻松买到便宜货，大家都不认识，也没人嘲笑你low。就算真的没拼过多多，咖啡拼团券总分享过吧，还有知识付费，同样道理，只要是你认为自己付出的代价远大于收益，何乐而不为呢？

而..呢，坐拥微信的社交流量红利，不断用便宜、免费、返利作为噱头，引发用户用这种看似成本极低的社交关系为廉价买单，自发传播效果绝佳，迅速裂变红利翻滚，带来商家更低成本运营。就这样，拼多多，朋友多多，优惠多多，..赚多多。

可实际上，所有的免费都很贵，廉价的代价非常大。因为总有人想尽一切办法掏空我们的口袋，让我们为他们日夜劳作。不信看看大家一起褥下的羊毛，是不是一地鸡毛？

题图来源：Reuters India