Case | 富士相机的世界命题广告：摄影不只是按快门，而是记录真实的世界

2016年开始，富士相机推出“世界命题”系列广告。两年7支短片，用压抑的色调和设问式文案，不断向世界发问，让人重新思考这个光怪陆异的人类社会。
[原文来自：www.11jj.com]

[原文来自：www.11jj.com]

小迪深深地被这广告中的荒诞美所震撼。各种奇异的色彩交织碰撞，服装奇特，妆容鬼魅的人毫无目的地奔走街头......如果你胆子足够大，不妨感受下短片的荒诞美。

点击播放视频

极端的美学效果，深刻内涵的文案对白，将焦点对准“神经病态、美丑、欺凌、失格、贫穷、遗弃、核武器”七个方面，每一个命题都值得人深思。

神经病态

美丑

欺凌

遗弃

贫穷

失格

核武器

以胶片机出世的富士相机，始终倡导摄影最简单纯粹的概念，追求超现实的极致美学，充满复古文艺气息。从2011年开始，富士相机就致敬..摄影大师森山大道和荒木经惟，打出“浪摄流广告”概念；而2016年及之后，富士推出全新的#世界命题#系列，与以往浪摄流广告不同，抛开以往所有观念束缚，对人类社会本质进行追问，，富士这支广告传达的理念就是“能带你见证赤裸裸的真实”。

相信许多人会被广告的荒诞美震撼，但更多人可能会困惑，过于深刻的广告是否有意义呢？

从“浪摄流”到“世界命题”，近几年来，富士相机的每支广告片都不侧重产品，而是注重传播品牌理念：摄影在于理解和记录真实的世界。即便你看不明白这广告片，但也不得不承认它是一支好广告。因为它强烈地传达了品牌理念，不取悦任何人，仅仅是表达自己。

而“世界命题”究竟有没有人能回答可能也不重要，富士相机如此自嘲道：“不是所有问题都能解答，毕竟我们只是可怜的人类啊”。