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动点科技 | ID:technode
在设计行业创业 15 年的桥中创始人黄蔚,一直在为其他企业制定服务设计,且颇有成绩。终于有一天,她萌生了自己做一场实验的想法。
2008 年,黄蔚的儿子出生,取名为“开”,为纪念这一时刻,同时完成自己的实验,黄蔚在自己设计公司楼下开了一家名为“开巴”的精酿啤酒酒吧,决定用自己公司的服务设计理念经营这家酒馆。
“当时 08 年,国内还没怎么听说过精酿啤酒,50 块钱一杯的啤酒对于大多数人还不能接受。”黄蔚回忆当时的情形,酒吧竞争严重、精酿啤酒供应商繁杂、保质期短、产品品牌认知度不高等等都是她所面临的严峻现状。
一个实验
尽管如此,黄蔚依旧按照他们深信不疑的服务设计方法论来一步步实现。第一步——以用户为中心。“与用户共情,设身处地的从精酿啤酒用户的角度来看市场” 黄蔚介绍,通过洞察用户的行为、文化背景、情感需求和社交渴望描绘出三类典型用户画像:啤酒爱好者、美食达人和氛围享受者,针对这类人群打造一个集美食、啤酒、文化为一体的开放..。
确定好定位,便是制定具体实施战略,而这些决定需要所有利益相关方共同参与制定,黄蔚称之为共创,她将供应商、服务人员、啤酒专家、..经理、意见领袖、消费者、服务设计师通通聚集在一起,共同制定战略,以确保没有一方利益受到损害,并增强参与感。
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