社交内容流量入侵，电商..的护城河与反攻(2)

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先说第一层。

据财新此前的预计，阿里妈妈为阿里贡献了六成以上的收入，堪称最大摇钱树。而阿里妈妈的核心产品，是「直通车」和「智钻」。

前者，是电商购物场景下的搜索引擎，卖家通过购买搜索关键词，获得搜索结果中的靠前排名，基本机制与百度的「竞价排名」在本质上相似；后者，则是覆盖了淘宝网、天猫、新浪微博、优酷土豆等多家媒体优质展位的投放..，卖家通过投放，换来更多的曝光量。

这两大业务在过去的十几年里，一直是阿里妈妈的核心产品。不过，近日阿里妈妈召开发布会，称将会在不久之后，推出全新的与直通车、智钻平行的重要业务产品，而这一产品聚焦的核心，是信息流..，这一大变动，显示的是阿里在整个..策略上的调整。

第二层，是微博、优酷、高德、小红书以及线下的分众等投资伙伴。其中值得一提的是小红书和分众。

以社区起家的小红书，在内容上具有天然优势，且由于「生活方式」的主题与购物息息相关，且相比微博、优酷等更接近消费场景，因此在迅速从社区转为内容电商..，并在内容电商的大潮之下备受瞩目，同时获得了腾讯和阿里两家的投资。