社交内容流量入侵，电商..的护城河与反攻(3)

不过，小红书在整个运营方面，对于高质量内容与广告之间的平衡极为在意，因此拿到了阿里 3 亿美元的投资之后，并没有直接接入淘宝、天猫等..的销售供应链，并且对 KOL 的广告数量均有限制，表现得极为节制。因此，阿里后期如何进一步与小红书达成深度合作，弥补自身在内容上的短板，是双方合作的关键所在。

[转载出处：www.11jj.com]

而阿里对于分众传媒的投资，则被视为重要、关键的一次出手。分众几乎垄断了整个电梯广告市场，这一拥有「核心人群、高频、必经、低干扰」的重要传播因素的场景，对于线下..来说具备重要且关键的因素。阿里投资分众，竞争对手所显示出的忌惮，证明了阿里在..资源上占得的先机。

除了分众，全球最大的广告公司 WPP 也受到了阿里和腾讯的关注。今年 7 月份，多家媒体报道阿里和腾讯在争抢收购 WPP 的中国区业务，在争抢..资源上，双方谁都不愿退后。对于处于流量下游的阿里的说，无疑需要更多的媒体广告..为自己增加竞争筹码，至于 WPP 鹿死谁手，还需要看双方的竞争结果。

第三层面上，阿里不能忽视的合作方便是今日头条。在其庞大的内容流量面前，作大范围的广告投放，无疑的重要的流量来源。而对手腾讯，在与今日头条的争夺战中，已经相互站在的对立面上。

不过，在这一方面，阿里同样有自己的顾虑。关于美团与头条如何战队的问题已经议论颇久，目前来看张一鸣相比王兴独立意愿要更为强大。张一鸣是否会接受阿里的投资是一个问题，而另一方面，头条系产品也在不断尝试着作电商业务，这对阿里来说尽管短期内产生不了威胁，但仍然是潜在的问题之一。

因此，整体来看，尽管阿里已经构建称了三层结构，来缓解自己的流量焦虑，但仍然并不足以高枕无忧。从目前的情况看，如何增加自身电商..的内容属性，成为了一项关键。

电商「头条化」

手机淘宝 APP 新版本更新上，商品推荐的比重被提到了极高的位置，底部功能栏的主页 icon 点击后自动跳转商品推荐页，「微淘」页面内的内容，除用户关注的内容外，也会有「你可能感兴趣的内容」出现，其中甚至出现了明星推荐商品的系列内容。