本周家电圈关键词:美的海尔长虹忙扩张,松下华为谷歌求转型

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这到底是一个最好时代，还是一个最坏时代。在家电市场“金九银十”盛况不再、繁华落幕之际，不同企业面对同一个市场却给出不同的答案：有的企业认为，这是一个最好时代，快马加鞭转型求扩张；有的企业认为，这是一个艰难时代，快速收缩砍费用。
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青岛海尔D股在德国法兰克福上市，开启这家中国家电领军企业深入欧洲市场“腹地”谋求新一轮全球化大幕；美的集团则开启对旗下控股子公司小天鹅吸收合并计划，在推动上市公司退市之际，注定也将为小天鹅品牌在洗衣机等家电业做强注入新动力。作为中国家电产业屈指可数的50后，长虹集团在60岁新起点上谋求一轮发展新飞跃：2025年营收2千亿、控股集团整体上市，传统产业转型和智能家居扩张同步展开。

今年华为智能家居布局，由战略蓝图向商业市场加速落地，如今正借助软件、系统..，加速向硬件的覆盖，如今硬件产品线已从大小家电，净化器，向智能门锁等加速覆盖。作为开放..手机操作系统安卓的开发者，谷歌最近在欧盟对安卓使用者收费。这意味着谷歌在加速硬件扩张同时，也开始谋求系统..收费。正在加速从B2C向B2B转型的松下，不只是在新能源领域积极作为，还在机器人等领域不断突破，甚至联手海底捞开始布局智慧餐厅。

从海尔、美的、长虹等企业的一系列扩张部署，以及华为、谷歌、松下等一系列转型动作，都可以清楚看到，无论外部的经济环境、商业格局如何动荡起伏，家电厂商们都应该按照自己的战略规划和方向，坚定不移推动一系列转型动作的落地和部署。只有持续走自己的路，才能让别人无路可走。

厨电企业三季度增速放缓，纷纷寻找新领域

老板电器前三季营收增长8.14%，其中第三季增速为-3.14%，预计全年净利润增幅在0%~10%。华帝股份前三季度营收增长13.78%，净利润增长41.91%，预计全年净利润增幅在30~50%间。苏泊尔前三季营业收入增长24.7%，净利润增长21.8%，预计全年净利润增幅在0~30%间。九阳股份前三季度营收同比增长7.35%，利润增长5.6%，预计全年净利润增幅在-20至20%间。

厨电企业三季报可看出，受房地产市场疲软影响，市场增速进一步放缓，厨电企业纷纷寻求新突破、扩张新领域。九阳收购美国吸尘器企业Shark、拓展环境电器；华帝则由厨房拓展到家装；苏泊尔也在扩张边界，已从五金炊具、电饭煲等延伸到灶具等领域。老板电器早已从厨电三件套向中央抽油烟机、集成灶等领域扩张。未来厨电企业竞争将由原来的烟灶消等传统领域拓展到生活电器、家居生活解决方案等。

双11进入倒计时：京东阿里苏宁玩法再升级

双11日临近，各大电商..火药味渐浓。阿里推出“一站一星”，向太空发射“糖果罐号”迷你空间站和“天猫国际号”通讯卫星，并扩张至全球速卖通的海外客户。天猫推出“双11合伙人”计划，借助个人社群积累能量值换取天猫..。京东全球好物节从线上走向线下，将联动60万家门店共同引爆，包括京东之家、便利店、7fresh等。苏宁易购则推出“全民嘉年华”主打线上线下全渠道、八大产业联动。拼多多则略低调，此前和天猫的“商家之争”如火如荼，稳定才是硬道理。