【报告】《2018淘宝全球购海淘白皮书》（全文）

导读：“星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球”，从南非的芦荟胶到波兰的面膜，从捷克的遮瑕膏到摩洛哥的精油……双12来临之际，淘宝全球购..上来自100多个国家的上千万款全球好货已被剁手党们早早收入购物车中。今日，淘宝全球购发布海淘白皮书，全面展示消费升级下中国消费市场的旺盛活力。 [转载出处：www.11jj.com]

全球小众特色好物备受青睐 95后成为最大消费潜力军

据网经社（100EC.CN）获悉,白皮书数据显示，2018年海淘更加小众特色化，虽然美妆、女装和箱包配饰仍然是海淘买买买的主流，但是先富起来的第一批95后已经把珠宝首饰列为自己的必买清单了，尤其是钻石翡翠得到90后消费者的青睐，，增幅超过一倍。

90后成为了海淘消费的主力军，年轻的95后后来居上，海淘消费同比增长高达80%。而80后仍用人均消费排名第一证实了“中年人”强劲的购买力。值得关注的是，河北山西河南这样的内陆地区对海淘的需求日益增多，无论身在哪里，都有买遍全球的豪情壮志。

随着海淘人群越来越来年轻，个性化、多元化消费的趋势越发明显，一批特色小众品牌已经在全球购崛起。波兰、摩洛哥等小众国家的美容护肤品同比增幅超过80%，捷克遮瑕膏的销量甚至呈现上千倍的增长。

女装仍是海淘主流 帅气BF风受90后追捧

都市丽人们恪守投资自己才是最好的投资，淘宝全球购数据显示，每工作5年，用户在海淘服饰上的平均消费上升300元。2018年，女性在装扮上更加追求自我个性和独立态度的表达，帅气的Boyfriend风备受90后追捧，蕾丝荷叶边被藏进了衣柜深处，T恤和卫衣的迎来了高光时刻，销量达连衣裙的两倍之多。同样的欧美御姐人设也比日韩小清新吃香，以简洁优雅为代表的美国资深性冷淡品牌Theory同比上涨近1000倍。女人们已经不在热衷当小公举，而要做自己人生的大女主。

黑科技美妆护肤风靡 爱美绞尽脑汁

爱美这件事，全中国的人民都已经很努力了。《淘宝全球购海淘白皮书》显示，广东人持之以恒的护肤，美妆成交额已经连续两年第一了。北京上海人的“面子”更不能丢，在护脸上消费了最高的客单价。精致的95后已经开始自称“老阿姨”，23岁买眼霜抗初老真的很拼。2018年全球购面膜销量连起来可绕地球5.5圈。河南人最实惠，高性价比面膜敷起来，既护住了面子，又捂住了钱包。

消费者还热衷让自己的脸成为科技的小白鼠，2018年淘宝全球购的美容美体仪器销量增长高达56% ，“黑科技护肤”的人气扶摇直上，搜索量同比增长了4倍。智能美容仪、智能面膜机、智能肌肤测试仪等新产品层出不穷，以全球购引进孵化的法国智能护肤品牌IOMA为例，他们推出智能测肤精华不足半年，日均成交就突破20万元，同比增长5651%。

男士海淘新势力崛起  精致男孩也要化妆

虽然每10个海淘消费者中有7个是女性，但男性海淘消费者展示了精致男孩的自我修养，男士彩妆和BB霜都以近100%的增长，力证男人化妆正成为新的风潮，而你的男颜知己可能在西北，青海、..的购买用户同比增长超过250% 。

万万没想到，男人买起口红也一样疯狂！其中广东小哥哥最爱购买口红，堪称全国男人之表率；河南小哥哥以73%的增幅在后面紧追；而每5个买口红的男生里就有3个是95后，堪称精致男孩的榜样！

保健品成为佛系青年高调养生首选

精致消费之外，健康消费的市场空间正在放大。今年海淘保健品的人数大增89% ，其中广东、江苏、浙江的小姐姐最会养生。

而广东和北京的小姐姐则买走了最多的胶原蛋白，她们也助推胶原蛋白夺得2018保健品销量冠军，一举超越去年最受欢迎的酵素。

今年，淘宝全球购已成功孵化168个特色潜力品牌，海淘趋势数据显示小众特色品牌在这里实现了品牌价值和规模的最大化，淘宝全球购帮助中小品牌开拓了中国市场，也满足了国内消费者个性化特色化的消费需求。淘宝全球购见证并构建了消费新活力。

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