京东沙雕广告续集，哈哈哈哈哈哈哈......

双11有多疯狂，双12就有多凄凉。

双11极大的透支了消费者的购买力，双12仿佛成了“鸡肋”，食之无味，弃之也不可惜。但是，为了在双12持续创造消费需求，各大商家依然不遗余力的推出花式..：

淘宝推出《人民的宝贝总决选》大型商品选秀综艺节目，提前一个月为双12打call；中国银联推出12·12半价补贴节，全国40万品牌商户半价狂欢......

而京东拼购更是鼓足干劲，在 12.12 之际推出「美好生活值得拼」系列活动，并通过创（sha）意（diao）视频广告向受众传达拼干脆、拼温度、拼颜值等消费观念，来突出「美好生活值得拼」的主题。

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脑洞大开

多情节搞笑创意情节

拼可爱：卖充电宝的小女孩

凄凉的背景音乐，衣着单薄的卖充电宝的小女孩，与寒冷的冬天显得格格不入，无论她怎么吆喝“卖充电宝”，都没有人买她的充电宝，甚至是看她一眼。

看着小女孩忧郁的眼神，让我们不自然地想起了安徒生笔下那个在雪夜中被冻死的卖火柴的小女孩？当我们还沉浸在卖火柴的小女孩的悲惨命运中时，剧情却发生了反转。

小女孩灵机一动，想起了充电宝的神奇之处，开始吆喝“可以暖手哦”，可以充电又可以暖手的充电宝瞬间被哄抢，小女孩的充电脑瞬间卖光。

拼干脆：考古惊现百年鲜虾条

2149年2月1日的地球考古现场竟然发现了一包来自2018年的复古鲜虾条，居然还保存得非常完好。

于是记者当场打开包装试吃了一条鲜虾条，味道新鲜香脆，，像刚刚打开包装的零食一样。众人惊呆了，这是什么情况？

接着，考古学家在发掘鲜虾条的地方发现了一个家用零食袋封口机，这就是百年虾条保持干脆的原因。

拼技术：戴五百年耳朵都不会痛的耳机

最近猴哥经常坐在河边睡觉或者发呆，看起来一副心事重重的样子。沙僧很好奇问八戒，得知因师傅总是念紧箍咒，让猴哥经常头痛失眠。

贴心的老沙开始上网找解决办法，三下五除二就把金箍的固件给升级了。带上固件升级后的金箍棒，因随地丢垃圾再次诱发唐僧念起让人头痛的紧箍咒，唐僧本以为悟空会痛的满地打滚，可是事情发生了反转......

悟空不仅头不痛了，还跟着音乐嗨了起来。原来这是一个戴五百年耳朵都不会痛的耳机！

拼时尚：被踹飞的女朋友

在校园的操场上，一对学生情侣正在撒狗粮。女生撒娇的对男生说，可不可以站在男生的耐克AJ鞋子上亲他。看着女生一脸的娇羞，男生非常开心地答应了。

可真当妹子要踩下去的时候，意想不到的结果出现了！男生居然一脚就将女生踹飞了。

原来男生的信仰就是，谁踩我的鞋，我送谁上天。

拼颜值：冰晶圆点机械键盘

每天过着非常忙碌的生活，既要满足老板的工作要求，还要照顾家庭，也许你觉得整个世界都塌了，根本支撑不下去了......

当全世界都在给我们灌输鸡汤时，只有我们自己知道鸡汤喝再多也解决不了问题。

与其听毫无意义的鸡汤，不如在冰晶圆点的机械键盘的舒适感中将所有的坏心情和问题一次性解决干净。

拼温暖：广场舞中最亮的大妈

在寒冷的夜晚，狙击手在雪地中潜伏许久。只为一举击中的目标，可夜深雾重辨别目标难度大，所以只能通过热感应来辨别目标。

狙击手通过热感应好像看到了全身都在发热的动态人体画面，正常视线下才发现是一个在寒冷的冬夜穿着保暖衣出来跳广场舞的大妈。

大妈穿的保暖衣不仅让身体的热气散发不出去，还能通过自身的热量保持温暖，这位大妈在热感应下成了夜空中最亮的星，神奇的保暖功效让大妈成功避免被狙击手误伤的惨剧。

拼浪漫：不会为女友选生日礼物的直男

今天是女友的生日，为了第一时间给女友送上鲜花与礼物，即便女朋友在如厕，直男也直闯而入，不仅没带来惊喜反而引起女友的不满，直接被拒绝。

于是直男想到了一个更加特别的方法，做了一面锦旗，上面写着生日快乐。不仅没有惊喜，反而是女友吓得手抖，妆容都出现失误。

最后，他打算在女友睡觉的时候来一个惊喜，于是他准备了一盏会闪光的小灯，小灯还唱着生日快乐歌曲。这时候的女友非常不满，直接拿到出来以示警戒。

到底要怎么做才能让女友满意啊？送定制文字可乐礼盒可能是拯救直男的唯一希望。不仅很潮流，还很有创意，女友看了肯定会喜欢！

拼方便：“不大”但“够用”的烧烤炉

在郊外的公园里，除了一对谈恋爱的情侣以外，四处无人。女孩娇羞地问男孩：“大吗？够用吗？”  男孩却非常自信告诉女孩：“不大，但是够用。”

接着镜头一番抖动，不禁让人想入非非......

原来他们说的是考牌一次性便携烤炉！随时随地在野外都可烧烤，虽然烤炉面积不大，但是对于两个人来说，绝对够用了。

2

夸张的表现形式以及

多反转剧情更有悬念与张力

广告通过夸张幽默的表现形式，将生活中多个普通小故事进行加工，让受众在轻松搞笑的视听体验中，直观get到了京东拼购的各个产品的特点及功能，有利于将受众的关注度转化成购买力。

通过对《卖火柴的小女孩》的故事情节以及《西游记》等经典人物形象的引用和改版，让受众陷入回忆杀，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离。

在借用《西游记》人物形象时，将八戒的经典台词“大师兄，师傅被妖怪抓走了”改为“大师兄，师傅把妖精抓走了”，这种突破常规的戏剧化剧情，让受众产生了奇妙的心理体验，也加强了受众对品牌的好感度。

虾条篇还走上了穿越路线，让人莫名觉得好笑。尤其是在主持人与考古学家对着2018年的虾条一本正经的胡说八道时，增加了故事的笑点。但是不得不说，突破天际的脑洞以及夸张的表演，已经让“拼干脆”的观念深入到消费者的心中。

“小恶魔充电暖手宝，充手机的电，暖机主的手。” “幸好俺老孙有一个待五百年都不痛的耳机。”“夜空中最亮的星，温暖你前行”等富有创意的广告文案，将产品的功能与特点成功的植入到消费者的记忆中。

拼可爱、拼颜值、拼温暖、拼方便、拼浪漫等关键词，基本上涵盖现代年轻人的消费观念，京东通过对目标客户的消费心理以及消费行为的洞察，推出满足消费者需求的概念，为产品赋能，从而获得消费者的认同感。

每个故事情节结尾都有一个让人出乎意料的大反转，让受众在固有思维模式中感受到冲突，既加强了故事的悬念与张力，也增强了产品以及品牌在消费者心中的记忆。

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沙雕文化兴起

好的沙雕广告也可成为流量担当

从京东家电双11广告到京东车品6周年庆广告，到如今的拼购广告，京东简直在沙雕的路上越走越远。

回顾这些沙雕广告，更能吸引受众的自动转发分享，反而成为了流量担当。不禁让人陷入沉思，为什么正经的广告不受待见，反而是这些跑偏的沙雕广告更能获得受众的好感呢？

其一，内容上会玩梗、剧情冲突、给你意想不到的反转。以“戴五百年耳朵都不会痛的耳机”这个小故事为例，八戒的经典台词“大师兄，师傅被妖怪抓走了”被改为“大师兄，师傅把妖精抓走了”的梗让受众会心一笑，而当唐僧开始念紧箍咒的时候，常规思维会以为孙悟空会头痛的满地打滚，但是剧情却大反转，悟空不仅头不痛还很嗨。总的来说沙雕广告在剧情式更有趣味性，也比较迎合现在年轻人的兴趣。

其二，沙雕的狂欢，沙雕文化的兴起。不知不觉中，沙雕文化席卷网络，以其迅雷不及掩耳之势“征服”表情包、段子、短视频等领域。在全民娱乐时代，权威和严肃不断被消解，网络变成了便捷发表意见的..，一切都能以有趣戏谑的方式呈现出来。大家在面对繁杂的信息时，简单不用思考就能获得的信息肯定是大家的首选。沙雕广告的大热反映了大众这种心理。