苹果黑暗的一天！库克宣布调降财测，坦言 iPhone 卖不好、中国市场衰退是主因(2)

供应链早已反映事实，苹果硬撑之后，还是得说出事实

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其实新款 iPhone 销售差，已经不是什么新消息，早在几个月前，苹果供应链对外释出的展望大多是相当保守，再加上市场多次传出苹果向代工厂富士康砍单的消息，就已经提早让外界知道 iPhone 卖不动，苹果供应链的股价也早已反应修正，因此，尽管苹果先前对外仍闭紧嘴巴不说，但现在还是挡不住了，只得对外坦承产品销售的预测失准，进而下修财测。

由于 iPhone 占苹果销售收入很高，根据上季财报是接近 6 成，因此，此次 iPhone 收入低于预期，也导致苹果 2019 财年 Q1 的整体收入出现年减，其中 iPhone 的衰退主要是发生在大中华区，但其他地区同样没有苹果想像的强劲。另外，从产品线来看，其实除了 iPhone 之外，如服务、Mac、iPad、可穿戴设备／家庭／配件的类别总和则是同比增长近 19％，但中国市场的 iPhone、Mac、iPad 全部表现不好。

苹果会是下一个黑莓吗？

打从苹果创始人乔布斯过世之后，外界一直关注一个问题：苹果是否失去了创新能力，近年来 iPhone 的创新除了 Face ID 面部识别之外，的确也没有太多的记忆点，反倒是可穿戴设备在用户体验上换来的不少好评，库克也指出，2019 年第一季度可穿戴设备同比增长近 50％，因为 Apple Watch 和 AirPods 在假期购物旺季中非常受欢迎。但目前这些产品占苹果的营收贡献仍小，因此，在未来 3 年 iPhone 依旧是影响苹果地位的最关键产品。

根据调研机构 IDC 2018 第三季报告，智能手机市场前五大品牌依序为三星、华为、苹果、小米及 OPPO。苹果现在遇到最大的问题就在于中国市场的衰退，过去苹果走向巅峰，中国市场可说是功不可没，但现在这块市场一直在失守，苹果不像三星，仅管在中国的市占率很低，但靠着欧美市场及跟电信运营商的良好关系、以及中低阶机种出货仍多，还可以稳住第一名位置，另外苹果在中国又得面对华为强劲的对手，若苹果失去中国市场，市占率将快速下滑，因此中国市场将是苹果 2019 年的最大难题。

在智能手机世界，过去黑莓叱咤风云一时，大约 10 年前它曾经占据美国智能手机市场 55％ 的份额，黑莓的产品为键盘输入，在触控屏幕的智能手机问世后，黑莓认为忠诚的用户群体将继续购买它的产品，所以不急着创新来防守市占率，但事实证明过度自信引导了它的毁灭，类似的故事还有诺基亚，现在的苹果会是正走在这条道路上吗？

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