苹果黑暗的一天！库克宣布调降财测，坦言 iPhone 卖不好、中国市场衰退是主因

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美国刚刚过完新年假期，恢复上班的第一天，苹果就抛出坏消息，苹果执行长库克发出致投资者信，宣布调降 2019 财年第 1 季财测，该季营收新的预估值约为 840 亿美元，比原先估计的 890～930 亿美元大幅减少，下修幅度为 5.6～9.6％，同时也调降毛利率至 38％，同样低于先前预估的 38～38.5％ 水平。

而促使苹果财报难看有两大原因，一是消费者升级新 iPhone 的比例远低于预期，假期旺季（Holiday Season）美梦落空，另一个更严重的是中国市场的衰退，大中华地区的 iPhone、Mac、iPad 销售全部表现欠佳。

受到大利空消息影响，苹果股票在盘后交易中重挫，一度下跌超过 8％，后跌幅回升至 7.5％。苹果股价已从 2018 年 10 月份的前期高点下跌超过 30％。

库克在信中坦言：“虽然我们有预期主要的新兴市场会遇到一些挑战，但我们没有预见到经济减速（the economic deceleration），特别是在大中华地区。”他进一步指出，中国经济在 2018 年下半年开始放缓。根据中国政府提出的数据，，在 2018 年第三季度国内生产总值（GDP）增长率是过去 25 年来的第二低。

“我们认为，在与美国贸易关系紧张的影响下，中国的经济环境可能会受到进一步影响。基于不确定性气氛的提升，除对金融市场产生影响，也会影响到消费者，我们在中国的零售店和合作伙伴渠道的人流量也在下降。此外，根据市场数据显示，大中华区智能手机市场的萎缩特别明显，”库克说。

但他也强调，尽管面临这些挑战，苹果在中国的业务依旧前景光明。中国的 iOS 开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。苹果的产品在客户中有很强的追随力，消费者的参与度和满意度都很高。最后，苹果在中国的业绩包括服务收入、设备的安装数都有增长，他及苹果很自豪能够参与中国市场。

图｜苹果执行长库克发出致投资者信，宣布调降 2019 财年第 1 季财测（图片来源：苹果）