张一鸣遭遇「完美」大劫案

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这里头,有政治家的局,资源家的笑,企业家的泪。 [转载出处:www.11jj.com]

字节跳动,作为中国互联网出海最成功的企业,正在国外经验重创。

北京时间 8 月 1 日晚间,据路透社报道,美国总统特朗普决意禁止 TikTok 在美运营后,字节跳动赞成完全剥离 TikTok 的美国生意。

知情人透露,字节跳动此前曾试图在 TikTok 的美国生意中持有少数股权,遭到白宫拒绝。凭证最新生意提议,字节跳动将完全退出,微软和此外一家美国公司或将接管美国的 TikTok。

据《华尔街日报》北京时间8月2日凌晨的报道,特朗普透露不进展美国公司收购TikTok在美生意,字节跳动和微软双方的收购协商或暂停。

截止今朝,字节跳动、微软均未对该新闻予以置评。但 TikTok 却在其推特官方账号上发布了一则 59 秒的视频。

视频中,TikTok 美国区总司理凡妮莎·帕帕斯对这个短视频社区的用户表达感谢,同时透露「我们不会离开」,「TikTok 未来三年将在美国供给 1 万个工作岗位」。

帕帕斯强调,在隐私珍爱方面,TikTok 正起劲成为「最安然」的应用。而安然性恰是激发美国政客群起攻之,字节跳动被迫出售 TikTok 美国生意的导火索。

当下,政治辩论正在向科技企业舒展,政治手段被用于损坏商业平允的竞争中,从这个视角看,安然问题只是虚晃一枪,针对 TikTok 的收购案更像一场「完美」大劫案。


「莫须有」的罪名背后,是「必需要」的事实

这场针对 TikTok 如暴风一般的批判并非临时起意。这种质疑声从 2019 年起头就不曾住手过。

起先,TikTok 受到的训斥更多来自对信息珍爱条例的水土不服。

比如,2019 年 2 月,因违反「儿童在线隐私珍爱法案」,TikTok 向美国联邦贸易委员会支出了 570 万美元的罚款,原因是在未经父母赞成的景遇下收集 13 岁以下用户的个人信息。 

随后,美国政府的监管介入进一步加深,并在以前一年内举办多次听证会。

比如,2019 年 10 月,美国外资投资委员会在多位国会议员要求下起头查询 TikTok,首要关注点在于这款应用持有大量用户数据,是否或许威胁美国国度安然。

为了自证清白,一方面字节跳动络续增加与美国政府的沟通,据《纽约时报》报道,这家公司签约了跨越 35 名游说者,多半是来自美国国会知名议员团队的成员,以前三个月,他们与国会工作人员和立法者举办了 50 次会议。

另一方面,TikTok 在公司组织架构、生意运营等方面,主动与母公司字节跳动进行切割。早在 2019 年,TikTok 就发布将美国用户的数据迁徙至美国的数据中心,内容审核也响应迁徙到内陆进行。

迪士尼前流媒体处事负责人 Kevin Mayer 加盟字节跳动,任 TikTok CEO|视觉中国

为了以中立的姿态面向全球市场,字节跳动在人员上也加倍正视国际人才的设置。

今朝,除了 TikTok CEO Kevin Mayer,字节跳动已经拥有七位国外核心高管,包括前微软首席常识产权咨询人 Erich Andersen,美国空军和国防部收集安然专家 Roland Cloutier 等。

尽管,字节跳动一贯在为公司可持续地在美国成长起劲,但针对 TikTok 的质疑照样于近期达到了高潮。

以 7 月 22 日美国参议院投票经由「禁止联邦政府设备上使用 TikTok」为肇端,到如今曝出字节跳动赞成完全剥离 TikTok 在美生意,这场喧嚣的博弈已经持续十天,

尽管,CEO Kevin Mayer 近日已经在官网发布博文回应,公司启动了透亮度和问责中心,可随时搜检 TikTok 的审核策略及实际代码,但这款产品的命运照样走入了他不愿看到的倾向。

7 月 31 日,特朗普向外界强调,「说到 TikTok,我们正要禁止它在美国(运营)。我有这个权力,我可以动用行政呼吁。」

这意味着,摆在 TikTok 面前的只有两条路,一是彻底退出美国市场,抛却吃力心经营数年才储蓄起来的 3000 万月活用户。另一条则是保全 TikTok 在美国的不乱运营,彻底改变 TikTok 的所有权,将其出售让渡后变成一家真正意义上具有美国血统的科技公司。

从今朝的新闻看,张一鸣选择了后者。


谁是最合适的买家?

若是只能选择出售这一条路,找对买家,才能将 TikTok 的价钱最大化。那么,谁会是这个难题的相对最优解?

早前,TikTok CEO Kevin Mayer 曾阐释过这款产品对于美国商业市场的价钱。他说:「若是没有 TikTok,美国的广告商将再次面临几乎没有选择的事态。竞争将会枯竭,美国创造力的出口也会枯竭。」

这句话值得细品。TikTok 切实有助于平衡美国互联网广告市场,避免垄断事态展现。这句话说中了美国政府的一个欲望——起劲把握越来越强大的科技公司,让他们不克力量过大,以至于「失控」。这些年美国不那么好被政府掌控的科技公司,一贯让美国政治系统很不爽。

今朝 TikTok 必然不克卖给 Facebook。一方面是扎克伯格从抄袭,到运用政治打压的「小人」嘴脸实在龌龊,心理上难以翻篇。

另一方面更首要的是,不管是 Facebook 直接接盘,照样被投资机构接盘做个「过渡后爹」,然后弗成避免地再会被价高者收购,Facebook 这个今天或许未来的潜在选项,都邑有美国政府以「反垄断」的情由制造潜在麻烦。这件事需要思虑的不只是眼前一步,要多看几步。

实际来看,TikTok 与微软连络,或许与谷歌母公司 Alphabet 的合体更有机会给 Facebook 留下个「毒丸」。

稀奇是微软,这会造成在 google 和 Facebook 这两个互联网广告巨头之间,竖立起一个强大的第三者,从而创造一个更具竞争力的美国数字广告市场。这是资源市场和美国政府能够笑纳的事实。

研究公司 Sensor Tower 数据浮现,2020 年 5 月,字节跳动旗下的 TikTok 和抖音全球下载量打破 20 亿次。|图片起原:视觉中国

事实,微软旗下有搜刮产品 Bing,有 Xbox 等娱乐生意,有云处事,这些都能与 TikTok 在生意上形成协同,进一步扩大微软数字广告生意的规模。

外界已经展现了看衰 TikTok 被微软收购的声音,因为微软此前无论是拿下诺基亚手机生意,照样收购游戏植入广告公司 Massive 的生意都不算成功。

然则,凭借微软在美国的商业位置,或许能够匡助 TikTok 解决其最致命的数据治理的安然性问题。这才是生意走向成功的关键。

微软本身与美国政府有深入的生意往来。去年十月,微软与美国国防部签署了一个价钱高达 100 亿美元,为期 10 年为美国戎行构建 JEDI 云角力的合同。

当然除了微软,也有新闻称,红杉资源、软银、泛大西洋投资等非中国投资机构或许合力从字节跳着手中买下美国的 TikTok,甚至是 Google 也依旧是或许的选项。

但无论是哪种选择,尽量发布了决意,后期也不克清扫美国政府进一步经由政策和各类查询打压代价,甚至杀死生意的或许。


一个影响深远的案例

字节跳动不是第一个遭遇「抢劫」的中国企业。

今年 3 月,美国白宫发出总统令,以国度安然为由,阻止北京中长石基信息手艺公司收购美国云系统信息科技公司 StayNTouch。StayNTouch 的软件用于连结全球九万多个酒店房间,美国政府担心中国公司接见这些酒店客人的数据,或许存在安然隐患。

2019 年,特朗普还呼吁中国公司昆仑万维抛却对同性约会 App Grindr 的把握权,情由同样是用户的隐私安然问题。最终,昆仑万维只能以 31 亿人民币出售 Grindr。

很显然,政治原因超越了商业的规定,中国有国外市场之心的企业,需要在相当长时间面临这种络续激化的新形势,并找到应对的新机制。比如针对美国的反向 VIE 架构,或许会成为一种必需品。这里头,有政治家的局,有资源家的笑,也有企业家的泪。

归根结底,TikTok 们面临的困境,是它被迫被卷入到了不合文化、不合文明之间更弘远的矛盾中。未来,这种矛盾是所有在中国创业又具有出海野心的公司都或许面临的难解之题。

2014年,极客公园连系 The Information 主办「中美企业家对话」活动。当时张一鸣代表中国新一代互联网企业家在美国进行了分享|极客公园

美国科技媒体 The Information 创始人 Jessica E. Lessin 近日揭橥一则专栏文章,回忆了六年前在和极客公园连系主办的一次中美企业家对话活动上,第一次见到字节跳动创始人张一鸣的经验。

Jessica 感伤,「夹在地缘政治的中央,对于 TikTok 并不屈正,今朝没有任何证据表明 TikTok 理当受到禁令责罚,而美国直接封禁 TikTok 对任何人都没有长处。」

TikTok 最终的事实,究竟会成为这个历史命题的注脚。

图源:视觉中国|责编:于本一

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