文旅IP之战，国内主题公园路在何方?

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【品橙旅游】AECOM在11月发布2018年主题公园项目发展预测报告中称，目前，中国主题公园建设正处于快速发展期。2017年中国主题公园游客量增幅近20%，大力推动了全球主题公园的游客增长。预测2020年，整体游客量将超越美国，成为世界最大的主题娱乐市场。 [好文分享：www.11jj.com]

主题公园究竟有着怎样的魔力？不免令人好奇。实际上，主题公园的核心吸引力正是IP。

国际和国内的IP之战

说到文旅IP的标杆，国际有迪士尼、环球影城、默林娱乐，国内有欢乐谷、华强方特等，都是享有盛誉、耳熟能详的品牌。

首先，迪士尼拥有整套文化旅游IP体系，通过将近千部广为传播的电影串联在一起，形成了以城堡为中心的儿童旅游系列产品，又以片区开发符合客群的系列化旅游产品体系，最终形成了旅游目的地。

现在，迪士尼乐园和迪士尼全球度假王国的规模越来越大。除此以外，主题公园的盈利能力也非常惊人。在2018财报中，华特迪士尼公园和度假村的营业利润为45亿美元，与五年前相比增长了一倍还要多。

IP不仅仅带来了盈利，对于扩展品牌边界也有良好的作用。

迪士尼相关人士表示，上海迪士尼乐园正在为旅游业带来更广泛领域的溢出效应，无论是上海游客的数量和占比，或者酒店的入住率，以及上海整座城市旅游业的收入，平均增幅都高于前五年。除了它本身业绩表现养眼以外，也为上海旅游带来了悄然的变化。上海正在逐渐成为全国和世界各地旅游的客源地，以及旅游目的地和中转站。