西安机票搜索量上涨200%背后，《长安十二时辰》带动的“网红”城市

[好文分享：www.11jj.com]
[好文分享：www.11jj.com]

火晶柿子、水盆羊肉、烤胡饼、烤羊肉、手抓羊肉、长安108坊……这些让人垂涎欲滴、落拓神往的名词，合营构成了“长安十二时辰异次元”的接头记号。

原为西安人的导演曹盾在接管媒体采访时曾透露，私心进展观众熟悉桑梓的更多美食，于是《长安十二时辰》也被戏称为“舌尖上的长安”。剧集大火后，这些美食意外地成为了西安特色美食、特色观光专线的一张手刺：饿了么数据浮现，自6月27日剧集上线以来，全国水盆羊肉订单量环比增进11%，北京水盆羊肉环比增速全国第一，达到133%，由火晶柿子建造的黄佳柿子饼在西安的外卖订单量环比增进了63%。

近期西安搭客傍边，为《长安十二时辰》而来的也毫不在少数。携程浮现，有旅行社推出了“逛西市寻地图咥胡食”定制专线，有旅行社推出了“重走追捕狼卫路5日4晚私家团”。西安报业集体、西安市互联网信息办公室官微等官方媒体也纷纷跟进发声。

当城市品牌..之战，逐渐关系到人才引进政策和招商投资吸引力，以及内陆房价走势、观光业和第三财富的成长，各地政府对短视频..、电竞、音乐节、影视等文化名片起头报以更迎接甚至主动拥抱的姿态。西安、姑苏、重庆、成都……一个个网红城市悄然崛起背后，有着若何的“炼金术”？

作为十三朝古都，这并不是西安第一次成为网红，被放置在聚光灯下，但却是声势颇为浩荡的一次“被网红”过程。

在西周、秦、唐等历史文化遗迹之外，西安还拥有诸多文化IP：上世纪八九十年月，西安片子制片厂是中国片子重镇，展现了吴天明的《老井》，张艺谋的《红高粱》等一批有影响力的片子；此外，张楚、郑钧、许巍等一批中国摇滚乐领军者均降生自西安。《大明宫词》和《妖猫传》在年青年头群体中衬着了盛唐情结，《白鹿原》带火了白鹿原影视城，《那年花开月正圆》带火了吴家大院、泾阳茯茶和甑糕。

西安在打造网红城市的道路上支出了诸多起劲：2018年，西安开展了贯穿全年的城市品牌推广活动;去年春节，西安经营了“西安年·最中国”的系列活动，迎接中外搭客超1000万人次，位列全国第四大春节观光热点城市;今年五一时代，西安观光人数同比去年增进28.38%，观光总收入同比增进47.46%。

后移动互联网时代，..渠道变得更多样化，城市..思路也变得更别致多元化、民间自发化。抖音、小红书、快手亦是西安成为网红的首要渠道。仅2018年1月到3月,抖音上关于西安的视频总播放量就跨越36亿次，点赞总量超1亿。五块钱一碗的“摔碗酒”，喝光把碗砸个破碎，餐桌上挂着的毛笔，直接放进嘴里吃——这就是面粉炸酥制成的“毛笔酥”，上述视频均获得上百万播放量。2018年4月，西安市观光成长..更是和抖音签署了合作和谈。而小红书上也降生了油泼辣子味冰淇淋等打卡爆款。

尽管，老西安人并没有上述存在于抖音中的“民俗”，“摔碗酒”“毛笔酥”被质疑为生产者西安永兴坊等工资制造的“伪民俗”，但这并不故障搭客们在从众心理的驱动下“打卡”，打卡经济由此兴起。奇异不同性、别致趣味度、可撒布性成为打造此类人造景点的关键。

故宫上元灯会秒光、《国度宝藏》刷爆B站，都诠释了历史文化类内容在年青年头市场中的影响力和带货力，而这部门消辛劳较高的人群也与观光财富方针市场高度重合：携程数据浮现，今年暑期飞往热点影视剧拍摄地的乘客中，80后以32%占比第一，90后以27%占比第二，00后以13%占比第三。

有文化剧性质的《长安十二时辰》，对盛唐时的饮食文化习俗进行了深度挖掘，在社交媒体的助推下，话题持续发酵支配收集议程，从而激活了整个文旅财富。在当前形势下，社交媒体与影视爆款、线下观光正亘古未有地深度融合，影响局限变得更深更广，议题发酵速度进一步加快，从而对城市文旅联动..提出了更实时精准的要求。同样的景遇，还有《都挺好》中姑苏同德里的“苏大强老宅”，意外成为今年五一时代最热的打卡景点，日均上千搭客影响到居民平时生活。而在热闹之外，若何实现IP和景点互利共荣式可持续成长，理当加以深思。

携程数据浮现，7月3日至7月11日时代，飞往西安的机票搜刮量同比上涨130%，峰值时段同比增幅跨越200%，拥有剧中同款胡人俑、仕女俑、鎏金走龙“火闹钟”、黑人俑、唐长安城模型的西安博物院近一周浏览量环比增进23.29%，剧中葛老口中藏有“代表着大唐的最高工艺，是世上最美的器材” 的一千三百五十六件金器所在地、何家村至宝馆的半日游产品人气增进60%。马蜂窝发布的《2019西安观光攻略》浮现，自剧集播出一周后，西安观光热度上涨22%。

剧中的蒸豚、剔鸭和绯羊

在陕西籍演员、全国政协委员冯远征看来：“西安成为‘网红’，做起来或许比其余城市有利前提更多……就像故宫成为网红一样，它有600多年的历史，还斥地了文化价钱观，拓展了文化边境，现在去逛故宫的根本上都是年青年头人，若是能持续挖掘好陈旧的文化元素，把它时尚化，西安必然能够成为真正有内涵的‘网红’城市。”

若是将文旅财富的目光放得更弘远，一部影视IP不单能带动某个影视拍摄基地的打卡热，更或许是深度绑缚、生命力持久的城市观光手刺，如《罗马假日》之于罗马，《西雅图夜未眠》之于西雅图，《爱乐之城》之于洛杉矶，影视剧与城市互相成就。

当下的“打卡热”更多地发生于影视剧热播时代，事后人流量寥寥，相关城市吸引力是否好景不常，对IP自身生命周期和城市魅力都提出了更高的要求。查询浮现，2019年暑期影视剧取景地十大热点目的地依次为西安、姑苏、重庆、张家界、南京、上海、青岛、东阳、巴音布鲁克草原、普者黑。

此外，因为在去年IG夺冠的背景下，电竞财富成为新的风口，电竞也成为城市竞赛网红过程中最好打的一张牌，从各大城市“电竞之都”的激烈竞争中可见一斑。

上海于2017年最早提出“电竞之都”概念，拥有跨越四成电比赛事和半数以上国内排名前20的电竞俱乐部，今年6月初发布了20条撑持定见；2018年，WE俱乐部落户西安，昔时8月，西安市曲江新区发布一系列政策鼓励电竞财富成长，竖立了30亿元的电竞财富成长基金，继今年6月举办王者荣耀春季总决赛后，7月西安将举办WCG全球总决赛；受电竞从业者青睐的新兴地点还有海南，发布将加快培植“国际电竞港”，推出“海六条”等鼓励政策，59国入境免签为选手供给便当，海南生态软件园规划设立10亿元电竞财富专项基金；重庆忠县提出投资50亿建“电竞小镇”；此外，成都被称为“手游之都”，游戏企业增速全国第一，位于成都的天美工作室建造了王者荣耀。

除此之外，各大城市还纷纷试图在日益壮大的音乐节市场等分一杯羹。一场大型户外音乐节能够为内陆带来数十万人次以上的人流量、餐饮住宿及相关财富消费，从而带动整个GDP数字。同时，与影视IP、电竞之都的逻辑相似，高知名度的音乐节与城市品牌相绑缚，提升文化软实力，能够潜在吸引更多人才落户、招商引资，拉动房地产行业，例如迷笛音乐节之于太湖，成都邑政府早前也曾发布过“在成都办音乐节最高奖励500万元的政策”。业内子士透露，“天漠音乐节的场地是由张家口政府免费供给的。”不合城市凭证自身特色，或打出电竞、影视、音乐节组合拳，或修炼单一内功，但最终都指向了最有潜力的年青年头市场。

从整体趋势来看，新的UGC内容和PUGC内容络续雄厚着城市..的维度，使得打造城市品牌不再是政府行为的“独角戏”。当“穿楼而过的轻轨”成为重庆的辨识度记忆点，浩瀚用户自发打卡直播的同时，新世相和界面合作的短片《凌晨四点的重庆／上海／北京》系列也在同伙圈刷屏。

《长安十二时辰》对于西安，是一次可遇而弗成求的城市..契机。作为西安城市标签的盛唐情景和历史文化主题观光，自此更为深入人心。而西安、成都、重庆等中西部城市的“网红之战”，也远未画上休止符。