品味经济学：大众消费的新逻辑(2)

只是从经济学的角度来看，“品味”已经逐渐成为社会发展的必经过程，也印证了这样一种论调：当一个国家人均GDP超过3000美元时，休闲消费就进人大众化阶段；超过5000美元时，休闲消费将进入快速增长期。 [转载出处：www.11jj.com]

2011年的时候，中国的人均GDP正式突破5000美元，有关“新中产”、“消费升级”的说法在之后几年中爆红网络。而如何让品味成为一门好生意，中国的互联网创业者给出了淋漓尽致的答案：丁磊说品味成就了今天的网易、王海军说亚朵是人文精神的溢价、老罗说锤子聚集了一批聪明且有品味的人……尽管还存在争议，但“品味”似乎已经成了互联网的另一种打开方式。 [原文来自：www.11jj.com]

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60年代的美国还流行着嬉皮文化，70年代经历了朋克和摇滚精神的洗礼，到了80年代就形成了多元文化和潮流分支的齐头并进……

从经济的角度来看，战后的美国也没有那么富足，但1969年是个关键的时间点，美国的人均GDP达到5031美元，那些反体制、崇尚唯心主义的年轻人，最终在经济上行的同时选择了唯物主义的生活。

成书于1979年底的《格调：社会等级与生活品味》，是保罗·福塞尔饱受争议的一本书，谈论社会等级是美国忌讳的话题，保罗·福塞尔却在书中将美国社会解剖成了九个阶级，其中对美国最为庞大的中产阶级有着形象的刻画。

70年代的美国中产阶级在品味上并没有明显变化，仍旧住在铺满化纤地毯的房子里，仍旧在喝玻璃瓶装的啤酒，仍旧有随地吐痰的坏毛病。以至于英国出生的保罗·福塞尔在描述中产阶级时，认为是最为虚荣和势利的阶层，最缺少安全感、生活最焦虑、最急于得到他人的承认，字里行间毫不掩饰地流露出冷嘲热讽的情绪。

有趣的是，保罗·福塞尔将自己所属的阶层定义为X阶层：有品味、有创造力、有思想、有影响力、生活得体但不富裕。回到今天来看，这何尝不是我们心中的美国中产阶级画像？欧洲的贵族式生活影响了美国中产阶级的品味，80年代的“雅皮”阶层，90年代的“另类文化”阶层，无不是向欧式品味过渡的符号。