品味经济学：大众消费的新逻辑(4)

[原文来自：www.11jj.com]

中国也开始进入中产阶级的时代，并逐渐形成了一种等级观念，就好像网上流传着的一个问题：“妈妈，同学家有五套房，我们家有几套？”推动这一变革的因素正是金钱，人们正把占据了多少金钱作为社会地位的重新划分，盘算着自己的神话和传奇，编织着生活梦想，并让炒房成为时代潮流。

金钱成了一个不折不扣的时代隐喻和双重象征，象征着权利和地位，也象征着财富和梦想。美国人和..人的昨天，也许就是中国今天的生活闹剧，有着中产的收入，生活依旧鄙俗而丑陋，开始注意培养生活品味，却又不可避免地跌入了低级趣味。

互联网就是一面真实的镜子，我们习惯于开玩笑称别人为“土豪”，容易让人联想到90年代物质生活刚刚丰富时的乱象：学习西方人吃牛排、喝红酒，用“大哥大”装饰身份，一辆二手桑塔纳也是地位的象征。

今天这类现象可能是这样的：在直播..上为女主播无节制的打赏，在社交网络上亟不可待地作秀，为无聊的娱乐综艺大把地挥霍自己的时间。尽管达到了中产阶级的收入，，品味还停留在上世纪90年代。

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品味是有流向的，从欧洲流向北美，从北美流向..，而当中国的人均收入达到特定阶段后，几乎所有的发达国家都成了借鉴对象。同时品味是一个潜移默化的过程，从物质、文化逐渐升级到精神层面。

在经济不会出现坍塌的前提下，品味是个不可逆的过程，背后蕴藏的是巨大的商业机会，今天流行的说法就是“品味经济学”。

如同村上春树、小林和人等对..品味的影响，中国也不缺少类似的聪明人，丁磊、王海军、吴国平等大抵属于此类。至少如何在品味兴起的过程中寻找到生意，在电商领域已经可以窥探到三个阶段。

第一个阶段：物质。吸纳国外文化是跨不过的进程，往往表现在对国外商品的疯狂上，出国买买买、代购等就是例证。