响铃：什么样的网综才配得上“超级网综”？(3)

看起来是网综界两大巨头在细分领域的火拼，，事实上，各自对同一题材进行的资源组合及格调选择差异，体现的是各自对于趋势以及用户心理把控的能力。很显然，优酷用到的是聚焦思维，将关注点集中在机器人格斗上，看起来是在给节目打上强科技标签，而实际上，对机器人格斗的铺垫过长，真正集中在机器人格斗的场面二者的时间分布差不多。非但没有达到打动垂直圈层的目的，还大大削弱了节目对一般受众的吸引力。反观爱奇艺，大面积运用“剧情式真人秀”的方式，属于发散型思维，似乎天平倾向在用户心理的把控之上，因此，呈现出的格调氛围为“轻松、愉悦、尽可能大众化”。 [转载出处：www.11jj.com]

尽管，二者最终PK的结果未能知晓，但是，响铃认为，爱奇艺将严肃的垂直圈层文化尽可能大众化的思路有可取之处。优爱腾在网综节目上的风格选择并不孤立，实际上也是一个整体协同的结果，和其背后的家族文化也有着莫大的联系。

[好文分享：www.11jj.com]

所以，优爱腾三家比拼，实力难分伯仲，各有优势。

1、优酷。背靠阿里大文娱，有生态竞争优势，使得网综节目资源协同效应明显。与阿里帝国系统沾边，最基本的好处是能拥有电商资源。而阿里的全面..战略，使得优酷也沾带着电商的烙印。比如每一期网综节目都有天猫信息的出现，每一档节目配套的还有天猫商城与之相关的衍生品，因此，其在内容环节的设计也需与整体的生态系统协同，内容集中的风格以突出IP的策略也就不难理解。

2、爱奇艺。重视科技运用、AI赋能，在节目形式、..生态上进行预判和创新。百度最大两大优势分别是：首先是基于搜索形成的巨大用户数据库；其二是近几年推出AI战略。因此，爱奇艺的很多网综节目都非常重视科技运用，科技感更强。以AI赋能，在视觉美学、剧情体验、广告..、产业链开发等多方面刷新行业认知和标准，比如《热血街舞团》、《机器人争霸》等节目就以其精良品相掀起了青年酷潮文化，以综艺的形式引领着大众对AI行业的认知与参与，并且掀起一股酷潮的社会风尚。

3、腾讯视频。依赖明星阵营，打社交流量牌。与阿里的电商基因类似，在腾讯的社交生态中，腾讯网综的社交话题更为深度，生活性更强。比如此次上海国际电影电视节互联网影视峰会颁奖盛典上，腾讯视频获奖的是现象级爆款《明日之子》与《吐槽大会2》，一个是偶像养成真人秀节目，另一个是脱口秀节目，以偶像为标杆，吸纳话题关注，从情感上引起共鸣感。腾讯视频网综主打的风格是青春偶像文化，有着深远的社交影响力。

优爱腾彼此在网综上都有现象级的代表作，但是，真正占领用户心智达成超级网综的目标，各自都还有很长一段路要走。

三

烧钱不等于爆款，超级网综的打造还需要一根“杠杆”

优酷优质内容的制作围绕着阿里全面..的流量变现，有着较强的商业优势，使得单个流量变现的价值空间增大。只是全方位服务在某种程度上而言，也会损失用户的一些体验感，比如之前推出的《这！就是街舞》，在街舞垂直圈层文化的打造上，虽然较爱奇艺早推出三周，但仍败在爱奇艺的《街舞热血团》的麾下，就是较好地证明。从数据的对比上看，优酷的引流能力还是处于微弱的劣势，因此，优酷推“大片时代”概念，将内容竞争与生态竞争协同起来。

相应的，腾讯视频推出“全产业链”概念，譬如以偶像覆盖“偶像文化”的方方面面；而爱奇艺的“苹果园模型”，在形成商业闭环的同时避免能量内循环的弊端，更注重潜力挖掘和新机会点的培育。用更具创新力和外放的思维，以细分的垂直圈层文化为基点，进行多元化布局。

但是，“高投入+高明星资源+高播放量”≠“超级网综”。