响铃：什么样的网综才配得上“超级网综”？(4)

近年来BAT资金开始向文娱产业大量倾斜，2018年始，光网络综艺投入已普遍超过1.5亿，然而巨额投资背书下的内容却难以引发社会效应，节目结束了也就结束了。不论是优酷，还是爱奇艺乃至腾讯视频，在取悦用户、打造超级网综的路上还需要一根“杠杆”，以撬起优质内容引起持续发酵。

“懂用户、懂内容、懂合作伙伴”，网综路上的这三大原则，优爱腾基于各自背景及资源，在目标及实现路径上会有所偏重。

腾讯视频基于社交生态，以用户为基点，撬起另外两大版块，譬如《明日之子》的偶像养成真人秀，更多的是从用户追求偶像的心理为出发点进行内容设置。

爱奇艺则推出网综的“超级方法论”：标杆级制作能力=内容工艺＋趋势预判（big data）＋AI赋能＋商业创新。依赖搜索引擎的引流，爱奇艺在基于用户数据与爆款经验不断发掘新题材的基础之上，不仅需要普遍具备的内容制作能力及..运营能力，更需要挖掘新的“杠杆”。因此，在爱奇艺各大网综节目上，会看到其在利用AI技术、商业..经验完善内容变现闭环等方面表现积极，因此，爱奇艺用的是三足鼎立的方式，其对于持续产出爆款、引领行业新潮流的诉求性更强。

而优酷，相对而言，是属于“皇帝的女儿不愁嫁”这一类型。即便没有超级网综，但只要保持现象级爆款，或者流量大片，就能拥有不菲的商业价值，其杠杆的寻找或许在于拓展方式以吸引客户的购买欲之上。

但总要不断有人来制作精良内容，以引起持续发酵，进而引发社会效应。

四

将“垂直圈层文化”打造成标杆文化，或成新的决胜点

芒果TV曾在2013年就推出了《爸爸去哪儿》，直到现在都是无人可破的领军节目，即便是后来，腾讯视频推出的《不可思议的妈妈》、《放开我北鼻》，优酷、爱奇艺相继推出《小手牵小狗》、《萌宠小大人》等都未能对《爸爸去哪儿》进行超越，芒果tv推出的这一档节目可谓是亲子界超级网综的当红代表。

如果说打造“超级网综”需要一根杠杆，那么，“垂直圈层文化”则是发力的支点。

目前，在以广泛受众为目标群体的网综节目上，普遍面临着传统综艺的巨大挑战；因此，弯道超车，需要能独辟蹊径吸引用户的注意力，垂直圈层中产生超级网综的可能性要更大。但垂直类超级网综想要获得更多关注，就更需要找准广泛受众的兴奋点，形成心理认同；譬如《奇葩说》已延续到第五季，通过娱乐化地方式揭露生活痛点，以幽默辩论的形式吸引特定兴趣用户，节目热度持续发酵已相当不易。因此，“圈层文化”也成了当前的热点话题。

今年爱奇艺的三档节目（《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》），除了高规模投入和重磅级明星阵容，爱奇艺还通过新赛道，与竞争对手进行正面的火力比拼，将诸多小众文化打造成标杆文化。比如，爱奇艺与优酷都主打“青年文化”，二者节目属性难免冲突，因而对标相继推出三款现象级竞品，街舞受众领域有《这！就是街舞》、《街舞热血团》，AI机器人领域有《这！就是铁甲》、《机器人争霸》，幼儿领域有《小手牵小狗》、《萌宠小大人》。在街舞这一块，与AI机器人领域，百度占据技术优势，同时推出“剧情式真人秀”助推内容爆发，更有打造成标杆文化的可能；而幼儿领域优酷创新立意更为新颖，加之阿里大文娱的生活化，优酷能占据一定优势。