读过《疯传》的小伙伴们都知道,作者提到过一种传播现象叫做「唤醒」。 [本文来自:www.11jj.com]
所谓唤醒,就是通过一些方式改变人的「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容,没能达到这种效果,那就是枯燥的内容。换句话说,枯燥的内容是很难刺激用户分享的。
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1、生理唤醒
比如,你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台,配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗,这种现象就是生理唤醒。
2、心理唤醒
比如,你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座,还打老人。这段视频让你觉得很愤怒,这种现象就是心理唤醒。
所谓唤醒,就是把用户从一种状态调入另一种状态。这里面包含「身体变化」和「情绪变化」等。
这里要强调一下,当身体变化出现时,可能同时出现情绪变化,只不过第一时间没感知到罢了。
从这点出发,我们认为能够把用户唤醒的内容,就是好内容。仔细想象,你的爆文里是不是有这种特点?
唤醒是一种过程,当唤醒人的情绪时,会出现两种唤醒结果:「高唤醒」或「低唤醒」。
1、高唤醒
比如,19岁的女孩子欲轻生跳楼,结果旁边围观人群叫喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象,我们觉得非常愤怒。
2、低唤醒
比如,你终于吃到了期待已久的网红美食,觉得很满足。
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