唱吧入局短视频：顺势而为还是盲目跟风？

短视频的风口之下，几乎所有..都想插上一脚。且不论结果如何，似乎站上风口就把握住了机会。

[原创文章：www.11jj.com]

6月25日，K歌软件“唱吧”更新版本，上线了短视频，产品介绍变成了“手机KTV短视频”、“用短视频演绎你唱的歌”。

然而，由于硬件条件没有跟上，唱吧在上线短视频当天系统崩溃，遭到用户的疯狂吐槽。有网友甚至直接表示：“不想看什么短视频，只想好好唱歌。”

短视频的战火早已蔓延至各个领域，成为兵家相争之地。只是，短视频真的适合所有的..吗？水土不服的情况该如何解决？

唱吧上线短视频

“唱吧短视频，把音乐玩起来！”

将唱吧更新至最新的版本之后，进入应用会看到显眼的唱吧短视频教程：唱吧短视频开拍指南。在该视频下方，还有“舞蹈”“表演”“挑战”“萌宠”“特效”“乐器”等六个类型的拍摄技巧演示视频，场妹就看到抖音红人“代古拉K”的身影，她已经入驻唱吧。

整体而言，唱吧的短视频风格散发出浓郁的“抖音风”。

场妹进一步尝试了拍摄，发现短视频的拍摄入口比较隐蔽，需要经过“首页底下麦克风按钮-短视频频道-选择音乐”三步操作之后才能抵达拍摄页面。

目前，视频仅支持15秒，特效很丰富，但需要在视频拍摄完成之后才能够进行操作。视频拍摄完成之后，会上传至个人主页，同时有机会被推荐到首页顶部的“精彩短视频”信息流。

从拍摄过程来看，唱吧短视频与传统短视频..差不多，可以说只是在唱吧上增加了一个录制视频的入口，而且没有凸显唱吧的特点。

首页的“精彩短视频”信息流采取的是竖屏、上下滑动切换的形式，点击进入任意一个视频，就会进入竖屏沉浸式的模式，跟刷抖音没有任何区别。

在首页的“精彩短视频”下方是用户录制的K歌视频，大部分没有真人出镜，形式为横屏。可以发现，唱吧之前早已有短视频，这次是上线了与K歌关系不大的竖屏短视频创作功能。

显然，唱吧只是上线了目前最火的短视频形式，并没有与自身..的特色进行融合，音乐、歌曲等元素并不突出。不仅如此，短视频的入口与K歌视频出现在同一页面，二者是独立的板块，因此显得有些突兀。

但一上来就把短视频放在首页顶部的位置，足以看出唱吧对于这个新功能的重视程度。可惜雄心勃勃的唱吧短视频在上线第一天就遭遇滑铁卢，系统直接崩溃......

“不想看短视频”

“唱吧APP近日更新版本，上线短视频新功能。一度因使用火爆造成短视频突发流量过大，加之服务器设计不太合理，造成用户短时内无法登陆和使用唱吧APP......”

6月25日，唱吧官方微博发布道歉声明，表示因为短视频的上线导致系统崩溃，经过技术人员的积极抢修之后，现已陆续恢复使用。

据了解，此次系统崩溃除了不能正常使用之外，有不少用户的作品和粉丝数突然被清零，这是大部分用户愤怒的原因。除了在微博吐槽之外，有不少用户还跑到应用商店对唱吧APP进行评价，愤怒地表示：“新版本连不上网”“无法连接wifi”.......

场妹发现，这则微博的评论区被广大唱吧用户占领了，他们不仅对唱吧的道歉不买单，而且疯狂吐槽唱吧这次上线的短视频功能。

“一个K歌软件，，好好把音效做好吧，鸡肋功能一再增加更新。越来越没有玩的兴趣了……”——@希瑞公主rui

“不想看短视频，我只想安静唱歌”——@南国公子风

“我才不要看那些乱七八糟的短视频呢，首页搞得花里胡哨的，我只想听我想听的人，唱我想唱的歌！”——@我额头上有颗痣

从用户的反馈可见，几乎是一边倒地不支持唱吧的短视频功能，要么是觉得很鸡肋，要么是觉得影响K歌体验。网友@是林烨本人没错了 更是一针见血地说道：“一个唱歌软件，不能用心专注于唱歌功能和录音功能，非要跟人家比，你们觉得看短视频人家会专门去下载你的app吗？”

当然，唱吧上线短视频并非是吸引短视频用户，而是为了增加用户留存时间、增强用户粘性。但强行把短视频的玩法加进去，效果显然有待商榷。

关于短视频的玩法，我们可以对比一下唱吧隔壁的全民K歌。同为K歌软件，全民K歌在10个月前就上线了短视频玩法，而且入口十分明显，就在首页的“推荐”。

不仅如此，全民K歌的短视频玩法与K歌联系密切，视频内容多为K歌，用户在刷短视频的时候，也可以选择右下方的“录唱”录制同款歌曲。

对于唱吧为何选择上线短视频功能，场妹在第一时间联系了唱吧的相关负责人，求问唱吧上线短视频是出于怎样的布局考虑，但截至发稿，对方还没有给予答复。

纷纷入局为哪般？

短视频并不只是短视频..的专属，而是已经成为了..的标配，成为代替图文的一种展示形式。

从大众点评上线“点评视频”，到不久前知乎上线视频专区，再到现在唱吧的入局，短视频正变得随处可见。无论是旅游、音乐还是社交..，几乎都植入了短视频功能。仿佛只要是个APP，就要抢一块短视频的蛋糕。

场妹认为，..上线短视频功能的目的有这么两种，一个是更直观地展示内容，一个是瞄准社交。对于大众点评、知乎等垂直类APP而言，短视频的形式有利于用户更加直观、全面地获取信息，而这类APP也会更加看重短视频内容，多为PGC形式。

随着用户观看短视频的习惯逐渐养成，短视频社交也正成为趋势。相对于图文，短视频的社交属性更强烈、更直接。

据相关数据，快手5月份月活为2.3亿，抖音为1.8亿，如此庞大的用户群体足以说明现在短视频化已是趋势，短视频社交的蛋糕十分诱人。

因此，在短视频风口的驱动下，入局者越来越多，热闹非凡，短视频行业一派欣欣向荣。只不过，在繁华盛世的另一面，有不少入局者更多的只是跟风，并没有深思熟虑及长远规划。对他们而言，短视频或许只是收割流量的韭菜。

那么，任何一个..都能玩得动短视频吗？仅仅是在..上线一个功能那么简单吗？

当然不是。从这次唱吧入局短视频引起网友的疯狂吐槽，可看出并非所有垂直类APP的用户都喜欢看到短视频，短视频的出现也需要适当的时机和场合，否则可能会影响用户体验，进而弄巧成拙。