滴滴专车改名礼橙专车，但这广告真的看不出一点诚意

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经历了多事之夏的滴滴出行，可能是找大师算了一卦（这当然是我瞎说的），决定将原来的滴滴专车改名为“礼橙专车”，并独立为新的品牌，还特意拍了一支TVC广告。

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-----沙漠篇-----

沙漠出游，游客已然渴晕，这时导游教大家寻找水源的办法：找灌木丛。

随便拔了一丛草，水就源源不断喷涌而出，本以为终于找到希望，可自己拼了老命爬过去水却突然消失！

醒来才发现，只是因为自己打了不提供水的“黑车”，所以“渴晕了也没人管”。

坐专车，水管饱。

-----烧烤篇------

莫名被野人绑上了烧烤架，还被撒上各种调料，惊恐慌张在架子上冒着烟瑟瑟发抖……

醒来才发现是坐了不开空调的“黑车”，所以“做梦都在被火烤”。

坐专车，够舒爽。

看完整个广告小编的想法如下图：

想说礼橙专车的这支广告，是在讽刺自家的快车业务吗？没有水提供，也不开空调。还在广告右下角特意标记“黑车创意，请勿模仿”，据悉7月份之后，在滴滴..打车变得格外的难，原因就是相关部门开始严查“黑车”，而滴滴快车就是监管部门口中“黑车”的代表之一，可以说这支广告每一刀都扎在快车的心口上。

再来说说本次的广告创意。无厘头的方式在近年来的广告中多有体现，他们不同于一般的传统广告，而是采用荒诞夸张、脱离现实的表达体现出产品特性，增强了广告的吸引力。有时候还会加上魔性的配乐和台词，让你看过之后脑海不断重复，加深品牌印象。

比如下面这个广告，虽然产品已经退出历史舞台，但广告永存：

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可是礼橙专车本次的创意，不得不说毫无诚意可言。剧情与品牌的结合生硬不已，对于滴滴所宣传的服务升级完全没有体现（至少我不愿意相信所谓的升级就是水管饱、开空调），就算单从广告本身来说，也看不到什么出彩的地方，甚至都觉得好像似曾相识。这样的广告水平，，让消费者如何相信所谓的品牌升级？

滴滴作为共享出行领域的龙头老大，近年来被矛头对准过无数次，说起来似乎也是可怜。但既然想做一个行业的独角兽，就要做好被针锋相对、成为众矢之的的准备。同时，自己也该拿出应有的态度，去解决车辆安全、司机监管等问题，毕竟对于出行的消费者来说，安全才是最重要的，有没有水喝有没有空调吹都不重要，命最重要。

滴滴这次的广告在我们看来似乎是刻意不提安全出行的概念，在宣传上也把重点放在了标准化服务、车内硬件升级、智能化服务等方面，可以理解是怕受众想起往事产生负面情绪。但有些事消费者可以忘，但是滴滴不能忘。

今天北京又下起了绵绵细雨，但是却有好多人表示用滴滴几十分钟打不上车，不知是监管太严的原因还是什么，但是特殊情况打不到车，打到车遇到特殊情况又得不到保护，这样的出行服务我们还怎么安心省心？难道以后下雨天只能指望货拉拉了吗……

记得上大学时一位老师说过，一个企业有没有好好做广告，就能看出他有没有好好做企业。

最后希望滴滴越来越好，毕竟我还是共享出行的积极拥护者。

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