一周案例 | 程维和王兴帮滴滴、摩拜换马甲，两巨头高下立辨

每周三分钟，轻松跟我看。

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[本文来自：www.11jj.com]

滴滴专车换马甲为哪般？

今年对滴滴来说是最悲催的一年，也许因为垄断下的光环，也许因为林子大了什么鸟都有，反正好多次都在舆论的风口浪尖颠簸。

作为滴滴旗下的高端产品，滴滴专车官爷的体验还是不错，也许是不再想跟着背锅，也许是钱多得烧不掉，滴滴专车于6月30日正式更名为礼橙专车，为了打响第一炮，推出“出行奇遇记”视频，从“沐浴篇”，“沙漠篇”，“烧烤篇”三个场景直击消费者乘专车面临的“吵”，“渴”，“热”三个困惑。

换个马甲重新做人其实也不赖，就像黑社会..了也要洗白一样，但是，弄个礼橙是几个意思？谐音“礼乘”“里程”，莫名其妙。

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摩拜升级换Logo

美团收了摩拜之后，终于出手了。7月5日，摩拜召开“敢动不熄”为主题的发布会宣布摩拜正式换新Logo，同时祭出三个大招，曰免押金、单车循环、上电动车。

说真的，相对于得到和奥美的换标，官爷要给摩拜10个赞，不搞事，不作死，但是你能感受到其中的稳中有升，显示出既强劲又纯正的内家功力。王兴这厮，和马云差不多，虽有奇人之貌，但为人处事颇有名门正派之风。

另外，配合发布会的这个小视频，也充满清新正能量，你要是有兴趣，不妨看一看。

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饿了么也很贴心

提起饿了么，不少人都会想起它是一个精准定位王，似乎什么市场都逃不过它，都能洞察用户的痛点。这不他又在今年洞察到用户夏天的痛点，推出了一支搞笑又走心的小短片。

想要品尝网红店的美食，却苦于炎炎夏日暴晒太伤人，咋整？叫饿了么就行，飞毛腿外卖小哥哥们召之即来挥之即去，哪怕总有骄阳，风雨无阻。

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一场紧张而刺激的挑战

忘记密码是一件头痛的事，银行卡忘记密码多次输入被锁卡，智能手机忘记密码多次输入，解锁时间被延长，延长几分钟还好，延长几年就尴尬了。最近Apple发布了最新的广告片《Memory》讲述了一个关于忘记密码的故事。

在紧张的挑战记忆力大赛上，主持人问出最后一个问题：你早上创建了网上银行密码是什么？这下所有人都懵逼了，本来一道“送分题”，，结果闹成“送命题”，只见主角绞尽脑汁，眉头紧锁，抓耳挠腮，痛苦不堪，但是仍然没有什么卵用，情急之下拿起iPhone，嗯，刷脸就进去了。

讲真，看完这个视频，官爷就忽然不知道哪里来的自信，感觉创意其实很一般啊，也许是因为这比较适合老外的胃口，也许，真的因为国内的视频创意和制作整体质量已经开始跻身国际水平了。你说是不是？

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