“法国队夺冠退全款”撬动十亿级..，华帝才是世界杯的最大赢家？(2)

世界杯的官方赞助商分为以下三种级别：国际足联合作伙伴（万达），世界杯官方赞助（海信、蒙牛、Vivo），区域支持（帝牌、LUCI、雅迪）。其中，万达支付了超过10亿元赞助费，蒙牛除了砸下3.34亿赞助费还支出20亿用于..。
[原创文章：www.11jj.com]

[本文来自：www.11jj.com]

除此之外，还有形形..的单个热门球队球星赞助商身份成为中小企业的不二选择。例如万和、和信贷、日产汽车、德尔地板赞助了阿根廷队，而娃哈哈、东鹏特饮、礼德财富和曼秀雷敦赞助了葡萄牙队。长城汽车、中兴、雅培、肯德基等品牌赞助了C罗，蒙牛、华为、奇瑞汽车、微信、宝洁等品牌赞助了梅西。在砸下重金的商家看来，世界杯不仅能够为品牌带来大量知名度，并且还能够凭借国际足联的权威性为品牌背书：“相当于国际足联给了一个认证。”但是目前看来，除了蒙牛为表情包提供了新素材，这类球队球星赞助商还没有获得最优的传播效果。

在国内视频..上，Boss直聘、马蜂窝、知乎、贝壳等“病毒洗脑四人组”广告以重复乏味的“硬蹭热度派”，遭受如潮恶评，但搜索度和下载量一路飙升，也在广告业界引发了“唯创意论”还是“唯效果论”的争论。

此外一些关联性较强的产业如餐饮、啤酒等也纷纷借机促销。相关券商数据显示，5月啤酒概念股上涨达13%。

成功借势的还有媒体和艺人：“法国队中国独家互联网媒体合作伙伴”网易宣布若法国队夺冠，全体员工周一（7月16日）放假一天。华帝代言人林更新在活动一开始就发博称“如果华帝退全款，我送一千张‘狄仁杰四大天王’的票”，最新评论直接成为第一条热评：“老板，请问还有可能续约吗？”