“法国队夺冠退全款”撬动十亿级..，华帝才是世界杯的最大赢家？(4)

统计显示，企业每提高自身知名度1%，需要投入广告费1亿多人民币。作为上市家电公司，华帝以往策划一次..活动预算大约为4000万，而这次耗费7900万的活动得到的传播效果甚至超过了上述几家耗资几亿的大公司。在昨晚比赛刚结束几小时后，“华帝退全款”话题登上了微博热搜榜第二，现在的阅读数是407.6万。

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华帝真的是赔本赚吆喝吗？提升品牌传播热度和消费者好感，随之而来的是用户粘度的提高，渠道成本以及长期..费用的降低，后期隐形回报更大。

活动的受益者不仅是华帝，还有它的电商合作伙伴以及代言人艺人：细则规定线上消费的消费者将获得京东与天猫的购物卡，直接抵押货款，有效期三年。林更新及其主演电影也随之得以借势宣传。对比黄轩、刘昊然因马蜂窝、知乎广告招黑，不禁让人感慨艺人选择代言和露出方式也是一门学问。有的..能够提升艺人形象，有的则损害艺人形象资产。

..2.0时代：家电企业能否自救？

09年以前，家电企业处于传统..时代：户外、电视台投放、冠名赞助；10年到13年，家电企业的网络..意识有所增强，开始联合京东、天猫等..线上..，增加新媒体广告费用，同时也加大了体育..、娱乐..的投入，例如TCL与《变形金刚3》等大片合作；14年到现在，随着视频网站大爆发，家电企业..也进入了新时代：线上线下更丰富的圈层结合，在网综、新媒体加大投入，更注重社交互动性。