手机..回归理性：明星开始凉凉，短视频渐成主角

去年手机圈还在发愁明星不够用了，今年明星代言就凉凉了 [好文分享：www.11jj.com]

很多人都认为OPPO和vivo是..公司，没想到OPPO Find X和vivo NEX是今年上半年最抢眼的两款手机，引发了广泛关注

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罗永浩在新品发布之前吹牛过嗨，虽然吸引了不少眼球，但也招黑无数，太多人路转黑

小米今年IPO，上半年关于小米的信息一直不绝于耳，今年的新品小米8则借势成为目前关注度最高的产品

文丨懂懂  编辑 | 秦言   

来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）

2018年上半年，手机市场份额继续向几家头部厂商集中，华为、小米、OPPO、vivo的竞争更加白热化。同时，其他一众小品牌的生存更为艰难。2016年、2017年，手机的..出现“快消化”的趋势，似乎在比拼谁砸钱最多。今年这种土豪式的“砸钱大赛”有所收敛，..的重点从明星代言回归到产品本身。

用户在成熟，市场竞争格局在变化，厂商本身也在不断衍变。根据今日头条发布的《2018年上半年手机内容..白皮书》，我们分析出这个市场今年并没有延续大开大合的..打法，而是围绕产品和功能展开。一切现象说明，手机..进入了一个转折期。

主角切换：从明星变产品

2017年几乎所有的新品发布会都是明星大腕儿出场，而到了2018年上半年，代言风潮突然转冷，各大厂商的..也不太突出明星代言。

从统计数据来看，上半年新增的代言人有华晨宇、郑恺、井柏然、易烊干玺、朱亚文5人，三星一家独占其中的3位。不过，从市场声量来看，5 位新代言人的关注度均相对较低，都没有掀起太大波澜，并且没有一人能够排进上半年厂商代言人关注度TOP10中。懂懂注意到，今年以来各手机厂商的新品发布会也跟去年不同，多数都没邀请明星出席发布现场。

这里可以看到，三星对于中国市场是最着急的，但是有些“病急乱投医”，匆忙效仿中国厂商明星代言的做法，一下子新增了3位代言人。但这种策略显然慢了半拍，既没抢到最热的明星，也错过了市场的热度，今年的..策略可以说又不成功。