手机..回归理性：明星开始凉凉，短视频渐成主角(6)

[原文来自：www.11jj.com]

我们具体拆解一个在抖音上..比较成功的案例。在所有的手机企业中，小米是最擅长互联网..的，早年是“不花钱”玩转微博、QQ、微信等..，而今年又敏锐地抓住了抖音崛起的机遇。

目前小米在抖音上布局比较广，“小米商城+小米手机+小米员工的日常”三驾马车对应不同的内容类型和受众。小米的抖音运营符合抖音蓝V运营的3H内容规划法和3S原则，大制作和技巧分享类的低成本内容兼而有之，“明星+达人+雷军+纯素人”均有出镜，擅长在母亲节等节点发布热点型内容。从结果来看，小米的抖音..取到了非常好的效果，粉丝量、点赞量、播放量均位列第一，运营水平高出其他品牌一筹。

抖音最大的特色是用户可以一起“玩”，所以各个品牌都喜欢利用这个..发起“挑战赛”，让更多的用户参与进来。

这里介绍几个简单的抖音运营秘籍，暂且简称为“三三法则”吧：

第一：手机厂商在抖音上..的惯用三大套路是：利用企业IP和明星达人；分享手机使用技巧、员工素人出镜。

第二：手机品牌在规划自身内容的时候，可从3个方面入手，归纳为3H内容规划法：热点型内容（HOTSPOT）、标签型内容（HASHTAG）、广告型内容（HEADLINE）。

第三：内容技巧的 3S准则：信息点突出、低理解成本、易于用户参与。

近两年，直播和短视频的兴起，正在成为各类品牌..的新阵地。敏锐地抓住变化趋势，及早尝试新方式，可能会让品牌在新..上占据优势。这一点上，不得不说小米做得最活，早年的微博，后来的今日头条，还有现在的抖音，都是最早吃螃蟹并吃到红利的厂商。

【结束语】

2018年市场竞争格局在发生着微妙的变化：华为继续保持强势增长，小米借IPO之势今年也不容小觑，OPPO和vivo则正在完成从..公司向产品公司的过度。这四家之间的竞争将更加激烈，而尾部的小企业的生存会更加艰难，空间将不断被挤压。在这种情况下，..也更需要创新，除了明星、冠名，还应该尝试更多的组合..方式，让用户的关注转化为铁粉的实际行动。

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