苹果市值破万亿美元，一度被唱衰的苹果和库克创下历史！

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作者：Coco

编辑：Echo

插画：卡列宁

8月3日，苹果公司市值成功突破万亿美元！

万亿对普通人而言是一个太过抽象的概念，往往对于“抽象”，我们只要稍稍有些“对比”，立刻就能清晰很多：：

2017年各个国家GDP的排名中，有16个国家的GDP超过 1 万亿美元，如果把苹果看做一个国家，那它将在全球排行排行17，比土耳其、瑞士、沙特这些国家还要高。

《..》还将这一数字用可视化的形式展现出来：

苹果的市值和美国四大银行——美国银行、摩根大通、富国银行和花旗总和的市值相差无几；

苹果的市值几乎与全球所有主要的航天航空制造公司的市值总和相当。

虽说苹果的市值创下了历史记录，成为美国首个市值超过1万亿美元的上市公司，但苹果并不是唯一一家。2007年，中石油在上市首日市值就达到了1.1万亿美元。如果算上通货膨胀，上世纪很多公司都可以达到万亿美元。即使是现在，也有很多紧追苹果的公司，比如亚马逊、谷歌母公司Alphabet、微软的市值都已经超过8000亿美元。

那苹果的市值为什么会引发全民热议？

苹果的争议

自库克上任后，苹果就质疑不断。无论产品设计，还是产品质量，甚至是价格，都能成为人们热议的焦点。近两年，更是有“苹果要跌落神坛”的言论层出不穷，越来越多的人表示，苹果能带给人的惊喜感越来越少了。

和之前乔布斯的成绩相比，库克上任后的新品发布会总是让人失望，原本那个打破传统、颠覆创新的品牌形象在库克这里并没有得到延续。也正是这个原因让苹果的质疑不仅仅停留在产品上，还延伸到对库克身上。正当越来越多的人看衰苹果时，苹果市值突破万亿美元的消息毫无预兆地来了，这让很多人开始重新审视苹果。而现在苹果取得的成绩也少不了苹果之前影响力的影响，这个影响力不仅仅是它的产品和乔布斯本人所带来的，还有它大胆的..对品牌形象的打造。

大胆的..所带来的品牌影响力

苹果的成功离不开其..上的努力。从创立之初，苹果公司就带着一种反主流的态度，，这一态度不仅成为其..的重点，也贯穿到整个企业的文化中。

● 带来颠覆的《1984》

1980年，苹果公司正式上市，到1984年，苹果公司正式推出其经典电脑——Macintosh，这也是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑。为了让更多人知道Macintosh即将面世的消息，苹果在1984年的超级碗上投放了一支至今都被奉为经典的意识流广告——《1984》。

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广告的灵感来自乔治·奥威尔的名著《1984》，苹果也想借此来讽刺一下老大哥IBM。广告中，一群如同行尸走肉的人坐在大屏幕前，听着大屏幕上象征IBM的老大哥说教洗脑，这时，一个年轻女子闯进来，在众目睽睽下，挥舞着铁锤把大屏幕砸毁，这个女子正是苹果的代表。这支广告中可以看到苹果的叛逆的形象，也因此奠定了苹果“与众不同”的品牌基调，从此让苹果和“不同”、“创新”这样的词语联系在一起。

● 将苹果从破产边缘拉回的《To The Crazy Ones》

仅仅过了一年的时间，1985年，乔布斯便被苹果公司辞退并创办了自己的公司NeXT。一落千丈的苹果被迫在1997年收购了NeXT，并让乔布斯重新回归并执掌苹果公司。也就是在这一年，乔布斯为了重塑苹果公司，推出了那句著名的“Think Different（非同凡响）”。

这句slogan延续了苹果颠覆的风格和形象，也将敢于颠覆的苹果重新带回人们的视线中。与此同时，苹果还推出了一支名为《To The Crazy Ones》的广告，正是这支仅1分钟的广告片，将苹果公司从破产的边缘重新拉回。

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这支广告致敬了包括爱因斯坦、理查德·布兰森、约翰·列农、大野洋子……希区柯克、毕加索等各行业19位疯狂的颠覆者，以此来吸引同样想要颠覆世界的人，广告中乔布斯本人的配音也成为了一大亮点。

艾尔伯特·爱因斯坦

Albert Einstein

阿尔弗雷德·希区柯克

Alfred Hitchcock

艾米莉亚·埃尔哈特

Amelia Earhart

安塞尔·亚当斯

Ansel Adams

比尔·伯恩巴克

Bill Bernbach

鲍勃·迪伦

Bob Dylan

巴兹·奥尔德林

Buzz Aldrin

查理·卓别林

Charlie Chaplin

埃莉诺·罗斯福

Eleanor Roosevelt

弗兰西斯·福特·科波拉

Francis Ford Coppola

蚂蚁飞力

Flik the ant

弗兰克·卡普拉

Frank Capra

杰基鲁滨逊

Jackie Robinson

约翰·休斯顿

John huston

约翰·列侬&大野洋子

John Lenon & Yoko Ono

圣雄甘地

Mahatma Ghandi

..·阿里

Muhamed Ali

纳尔逊·曼德拉

Nelson Mandela

巴勃罗·毕加索

Pablo Picasso

托马斯·爱迪生

Thomas Edison

● 改变手机历史的《Hello》

初代iPhone是世界第一款触屏式智能手机，颠覆了整个手机市场，给整个手机行业带来了一场触控革命，也让几乎所有品牌心甘情愿地紧随其后，用触屏式智能手机覆盖几乎整个手机市场。

2007年，苹果发布第一代iPhone，为了让这部手机用一种与众不同的方式和大家见面，苹果选择在奥斯卡颁奖典礼现场推出这支名为《Hello》的广告片，广告中剪辑了31个在不同电影和电视节目中说“hello”的片段。苹果用一个“Hello”告诉全世界，以前的我们是这样打电话的，而现在你将拥有一种打电话的全新姿势，与此同时，这个“Hello”也是iPhone在和全世界 say hi。

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乔布斯的影响力

对于苹果公司来说，乔布斯不仅仅是一名创始人和管理者，他更像是苹果的灵魂；对于果粉来说，乔布斯不仅仅是品牌的发言人，他更像是一位世界的颠覆者。

就像苹果的“Think Different（非同凡响）”一样，这也是乔布斯一直在坚持的。他曾说：Your time is limited, so don’t waste it living someone else’s life（生命有限，所以别浪费在重复别人的生活上面）。正是如此，创新与颠覆一直是乔布斯的信念，而他也将这种信念延伸到产品上。无论是拥有透明机身的彩色iMac，还是轻薄到能从信封中抽出的Macbook Air，或是能把成千上万首音乐放进口袋的iPod，又或是颠覆手机历史的iPhone，乔布斯的这些产品虽然称不上发明，但他跳出了原有的思维，为世界带来无数划时代的产品。

虽然很多人对他有不同的声音，有人认为他固执奇怪，有人认为他传奇，但不管怎样，直到现在，在很多人看来乔布斯这个名字依然如同精神领袖的存在。

正是由于乔布斯强大的影响力和他在任期间苹果取得的成绩，让库克在接管苹果后备受争议，一直处于乔布斯的阴影下。虽然如此，但从苹果市值来看，其一直处于高速增长状态，甚至这1万亿美元市值背后的三分之二都来自于库克在任期间（乔布斯逝世时苹果市值为3470亿美元）。

为什么近两年备受质疑的库克，能让苹果的市值创下历史记录？

库克任职之后，在他的努力下，大屏iPhone6获利不少，与此同时，他还开发了新业务，比如Apple Watch、HomePod智能音箱和AirPods耳机等配件，还打造了强大服务业务，比如应用商店、Apple Music、AppleCare维修和许可使用费等。除此之外，库克也更加关注社会事业，在环保和同性恋权利等问题上影响力越来越大。

由此可见，库克和乔布斯不同。乔布斯更看重产品，从人们的需要和体验出发打造更深入人心的产品；而库克则更关注经营管理和前瞻性战略，从商业运营的角度为公司带来更好的前景。他将重点放在了对苹果公司前瞻性的布局上，为苹果打造一个全新的生态圈。