我为什么看好搜狐视频：盈利可期+分众IP+奈飞模式

丁道师 ID:dingdaoshi123

资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。

[本文来自：www.11jj.com]

   在搜狐视频之前，能盈利的视频..几乎都是靠盗版侵权起家的小..，比如电影天堂。

　　最近几个月以来，明星中概股受贸易战等不利因素影响，普遍大跌，搜狐股票也受到影响，股价短期从34美元跌到22美金，市值罕见的跌破10亿美金。

　　在股价低迷之际，搜狐不久前发布了振奋人心的财报。具体来说振奋人心的地方在于：搜狐视频内容战略的调整效果明显，二季度亏损只有3500万美元，去年同时期亏损了1亿美元，2018第一季度亏损是4500万美元，同比大幅收窄65%。

　　在张朝阳的预想中，搜狐视频将于2019年实现盈利。如果这一目标达成，那么搜狐视频将成为主流..中，第一家实现盈利的..。

　　搜狐视频作为见证并且推动中国视频产业走到今天的老牌..，仅仅释放一个利好消息就引发各关注，这其实很能说明问题。

　　日前，我接受懂懂笔记采访，表达了我的一些观点看法。在我看来，按照搜狐视频现在的亏损缩减趋势和目前其整体的发展策略来看，明年实现盈利是很有可能的，不过还要看搜狐要怎么平衡。

　　另外，不仅仅是搜狐，就是爱奇艺、腾讯视频、优土等头部视频..想要实现盈利也是比较容易的，只不过作为头部..的它们想要进一步赚取市场份额和用户规模，因为背靠巨头的这些..，赚取用户远比..更重要。

　　今天的搜狐为什么要如此重视还在亏损的视频业务?原因很简单，纵观产业互联网发展历程，视频相比文字、图片、音频等文本展现形式更优，更能诞生现象级的产品和服务，中国和美国互联网都是如此。

　　将成首家盈利主流.. 行业意义重大

　　刚刚，在..的一次座谈会上，远东集团掌门人蒋锡培的发言引发了企业界深远影响。他认为：当前经济、金融、市场最大的问题是信心问题，最大的成本是制度成本。

　　同样，进入2018年以来，面对全球经济的黑天鹅频频出现，和国内经济放缓和消费疲软导致的互联网中概股们普跌，也影响到整个视频行业的信心：咱们行业，从2005年开始算，都已经发展了十几年了，盈利的..诸如电影天堂等都是盗版侵权的货色，真正的主流企业何时盈利?

　　而根据目前发展情况来看，搜狐视频2019年盈利是大概率事件。借用蒋锡培的一句话就是解决信心问题，搜狐视频盈利将对整个行业的信心提振有极为重要的意义。可以预期，随着2019年搜狐视频的盈利，也将助推整个行业结束疯狂烧钱大战，纷纷回归理性，加速盈利步伐。

　　事实上，不仅仅是搜狐视频，行业其他几大..甚至移动小视频..，都在推出一系列增强盈利能力的策略。这个变化的的原因也很好理解：中国在线视频行业的用户达到6--7亿规模，已经饱和，人口红利正在丧失，而我们的主流视频网站又没有全球化扩张的能力，只能在现有用户的基础上寻求增量盈利。相信2018年就是行业烧钱和盈利发展平衡的拐点之年，越来越多的企业将主动或者被动把盈利放在比追求发展空间更重要的位置上来。

　　放弃聚众市场 分众IP理念聚焦细分市场

　　实事求是的讲，今天的搜狐，在绝对体量上弱于爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆三大..，但搜狐视频进入2018年以来，终于明确自己的路线：聚众到分众!

　　也就是说，战略上放弃路人用户，专注通过分众IP的开发运营，来服务细分领域的精准用户。

　　根据媒体报道，搜狐《降龙之白露为霜》、《我在大理寺当宠物》、《拜见宫主大人2》、《唐诗三百案》等一系列自制剧即将上线..，这些自制剧都是搜狐视频针对细分用户差异化兴趣需求垂直打造的：《唐诗三百案》匹配喜欢类型剧烧脑剧的用户;《降龙之白露为霜》改编自《无心法师》作者尼罗的同名小说，《拜见宫主大人2》则改编自网游《新天龙八部》，皆为粉丝向自制剧;《我在大理寺当宠物》以及正在热播的《炮灰攻略》搞怪穿越，轻松吸引了不少热爱跨次元的用户。

　　这几年所谓的合家欢爆米花影视剧其实反而走到了窄众的市场，像《我不是药神》这种类型片未来反而会成为TOP排行榜上的常客。同样对于视频网站来说，知名的大众IP因为制作能力和分众运营能力的不匹配，现阶段大力开发反而适得其反。我们的市场，有时候可能更适配那些细分、小而美的IP，甚至非IP内容的开发运作。

　　Netflix的以小博大逆袭迪士尼 或在搜狐视频身上重现

　　我们前文提到搜狐视频体量不如三大主流视频..，但纵观海外视频产业发展趋势，今天的老大奈飞(Netflix)已经从市值上(1500亿美金)超过迪士尼，而就在《纸牌屋》发布之前，奈飞还是一个二流的行业小公司，无法和好莱坞六大以及其他电视制片巨头抗衡。

　　奈飞从二线逆袭成为老大也就是最近几年的事情，而众所周知，Netflix的崛起就是得益于自制内容的发展，《纸牌屋》等大热的自制内容帮助Netflix在很短的时间内市值翻了10倍不止，超过1500亿美金。同理，对于搜狐视频而言也有可能因为一两部爆款的自制内容成功实现逆袭，并且搜狐此前也有打造类似《屌丝男士》这样小投入、大回报内容的经验。

　　所以，搜狐视频在我看来有一定的可能成为中国的奈飞，但即便这一的可能如果得以实现，那么搜狐视频依然有望再次跻身一线阵营，甚至超越现在的三大巨头。

　　PS：本文作者丁道师，，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi