响铃：战略领投网易云音乐后，百度的内容生态站上新高点

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文|曾响铃
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来源|科技向令说（xiangling0815）

百度内容生态动作不断。

10月12日，百度宣布战略领投网易云音乐新一轮融资，其他投资方包括泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中，百度与网易云音乐同时宣布双方将建立战略合作伙伴关系，在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作。

一边，是领域横跨信息流、短视频、长视频等主流内容的内容巨头，，另一边，是在线音乐异军突进、独树一帜的存在，二者携手产生的化学反应值得业界期待。对百度而言，此次战略领投或是其内容生态布局的必然选择，同时反映出百度在内容领域的未来走向与深刻布局。

 

牵手在线音乐，是百度内容生态的必然

在线音乐2018年亦是资本大年，但百度的入局更多的是基于外部环境与内部条件的双向必然。

1、必要性：内容消费升级

消费升级一般被认为是商品与服务的消费升级，事实上，近年来随着大众基本生活物质需求的不断满足，精神层面的追求让移动互联网的内容领域的消费升级亦在轰轰烈烈发生，它比商品与服务的消费升级更为深刻。

信息流、短视频、网络热剧、热门电影、优质游戏……这些内容领域的生产和创新不断充实着大众的精神生活。这其中，在线音乐的发展尤其迅猛，由于音乐比任何一种内容形态都更具备全民普适性，不仅是在线音乐们自己在庞大的用户量面前信心满满，BAT等大佬也早都嗅到了数字音乐内容的价值。

对百度内容生态而言，介入在线音乐，成为了设想的宏伟内容版图的必然要求。