响铃：Q2财报再亮眼，百度信息流抓住广告新需求？

 文|曾响铃 

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来源|科技向令说（xiangling0815） [本文来自：www.11jj.com]

财报的威力是无穷的，尤其对于那些大体量、广受期待的巨头互联网公司来说。

Facebook发布的二季报因为用户增长率、营收、月活跃用户和利润都未达预期，股价应声下跌9%，CFO电话会议给出的悲观预期让跌幅扩大到20%。难兄难弟Twitter的Q2财报同样因为业务发展不及预期导致股价下跌20%。早前5月因为广告收入下滑的Snap这次也跟着遭殃，“社交阵营”几乎全军覆没。

另外一边的搜索阵营，除了Google，百度亦发布了Q2财报。财报显示，百度二季度总营收为人民币260亿元人民币（约合39.3亿美元），同比增长32%，净利润64亿元（约合9.67亿美元），同比增长45%。其中，“百度核心业务”（Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合）总营收为人民币200亿元（约合30.3亿美元），同比增长28%。拳头产品百度App在二季度站上新的顶峰，六月份平均日活用户达到1.48亿，同比增长17%。财报公布后，百度盘后股价一度涨超4%。

看起来，身处搜索阵营的百度业绩持续亮眼，与社交圈的一片哀嚎形成了反差。在移动互联网进入深水区后，搜索与信息流催化的模式客观上具备了持续发展的动力，从投资者关心的营收而言，百度信息流在广告这个点上似乎也足够自信。

“主航道”下的百度信息流

AI+Feed是当下百度的核心战略。百度Apollo与金龙合作的全球首款L4级自动驾驶巴士的量产下线，意味着Apollo的商业化之路正式开启，而DuerOS也在零售之外，拓展了酒店和汽车行业的应用，商业化布局呈现多样化。另一方面， “百度智能小程序”在2018百度AI开发者大会上正式发布， 借助AI开始与百度App结合触及更多开发者及其背后的用户群体。

信息流的战略实践在横向上进一步丰富，在百度APP内，搜索、信息流（包括好看视频）、智能小程序已经独自成型又内在结合。

由单打独斗的产品，到在百度设定的主航道推进过程中有了更多的支撑，此信息流已非彼信息流。

按照财报披露，旗舰产品百度App在二季度达到新的里程碑，六月份平均日活用户达到1.48亿，该数字相比较Q1财报上涨了10%，同比增长17%，用户使用时长同比增长30%。信息流业务视频内容同比增长270%。这些数据客观上反映了百度信息流摸索到了移动互联网深水区的用户增长之道。