关于戴森卷发棒刷屏背后的思考。(3)

 [原文来自：www.11jj.com]



通过该文章底部的评论及点赞数据显示，也坐实了我们对于男性用户在这款产品态度上保持回避状态的这一猜想。

▌ 优质的内容制造

产品自带话题性

这次..事件基本围绕了一个主题——戴森Airwrap自动卷发棒。如果对此前类似女性用品有印象的朋友，可能记得当年的“YSL星辰限量版口红刷爆朋友圈”的案例。

要知道，在中国售价远远高于行业平均水平却依然火爆的产品并不多，戴森算一个，另外一个最有名的是美国苹果公司的产品。

当中国的商场里还摆满了几十上百块的吹风机产品时，戴森这一出手就标价上千元。甚至在旗舰店直接打出了“戴森不欢迎穷人”这样的标语。



做产品最重要的是把握人性。显然戴森对人性和消费者非理性消费心理的洞察，直接将自己定位为家电行业的奢侈品。买别的产品是消费，而买戴森则是投资，是让自己成为更好的自己。

那么，这种自带话题的buff，按理说应该早就能达到刷屏效果，无需等到山茶花报道。为什么戴森没在自家..上火，反而借助其他..让自己瞬间爆红呢？接下来我们就要进入第二个分析。

内容制造

在内容层面，我们分别对比了@爱范儿和@Camelia山茶花这两篇传播相对较高的文章。

同样是产品介绍，我们发现@爱范儿单纯从戴森卷发棒的技术层面进行了剖析，随后介绍了一下产品在官网的售价，就没额外的资料详情介绍了。



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说实话，看完这篇文章，对于我这样爱美的女性用户而言，我对文章的印象只停留在那些技术似乎很牛逼，一堆的效应。然而看完丝毫不能勾起我任何的欲望去了解该产品，只知道它是一款看似很“牛逼”的卷发棒。

太过于理性和技术贴的产品内容叙述，对于女性这种非理性消费者而言，天然就拉远了与用户之间的距离，这显然完全是一种“直男思路”的讲解模式。

我猜这大概就是为什么虽然发布时间较早，且用户基数较大的爱范儿，这篇文章没能达到效果的致命原因。

接下来，我们来分析下山茶花的内容构成。



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显然文章的开头，设置了一些很巧妙的引导和铺垫。抓住了一些网络流行用于“露出老姨母般的微笑”等方式，引导用户继续往下看。