本文作者：范米索。“黄有璨”公众号常驻作者。专爱研究运营案例、挖掘有趣产品的90后可爱妹子。 [本文来自：www.11jj.com]

[原创文章：www.11jj.com]

1.

10月11日，@Camelia山茶花的微信公众号推送《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》获得了超过1000万的阅读量。

我们推测这可能是本年度第一篇超过1000万阅读的文章。

要知道，Camelia山茶花的粉丝体量与一些坐拥上千万粉丝的大号相比，想必是相距甚远的。而这次的文章却成为该公众号有史以来阅读量最高的文章。

该文章的刷屏情况，也引起我们的关注。通过对该事件的进一步了解，我们观察到了两个很有趣的现象：

山茶花在10月11日对这篇刷爆朋友圈拿下10万+的文章的推送，是放在了次条发布，而非头条位置，而头条位置的阅读量仅是6万出头。

根据清博数据的调查显示，我们发现同一个话题，同样是在微信公众号..，共有2个账号是于山茶花之前率先发布的。阅读量最可观的文章也只是3万多，并且该号的粉丝基数远大于山茶花，而传播阅读量却不及山茶花近千分之一。







通过上述的传播现象，至少我们初步能推出一个显而易见的结论：

戴森，毫无疑问成了这场刷屏活动背后的最大赢家。

我们保守估计这次刷屏文章以及后续系列公众号的热点跟进，起码能带给戴森几十亿的曝光量，而这种曝光量的价值至少得好几亿。

那么，回到这篇刷屏文所产生的价值和效益，我们不妨去做个大胆的猜想：

这会不会是戴森联手山茶花共同精心策划设计的文章？也或许它只是山茶花为了寻找符合自己..调性的产品，主观选题做的推文？

不过根据前面提到的有趣现象来看，如此高阅读量的文章竟然选择放在次条位置推送，似乎并不像是一场精心策划的..活动，多半也许是山茶花的无心插柳。

无心插柳却能引发爆文，这就更引起了我们的好奇。因为同样是无心插柳，为什么粉丝体量远大于山茶花的公众号爱范儿，在抢占首发这样的优势上，却没能成为这次活动的发酵者呢？

在这场看似偶尔的事件背后，是否还有一些必然性存在？

顺着这个想法，我们希望能再进一步去回答一些问题。

2.