南美丛林冒险的德克士“烟熏”新品，能征服消费者的胃？

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近日，德克士全新推出【南美烟熏烧烤系列】，并打造了一部来自南美丛林的野性大片。先来一起欣赏一下
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一位找寻灵感的调香师，

决定上路，

寻找野性、原始又难以驯服的味道

走向丛林深处，

拨开枝叶的那一刻，他居然看到了…

神秘的野蛮部落

正在篝火前舞蹈

一不小踩断树枝

被发现了

……

不得不说，这一系列的设置，俨然一部丛林冒险大片的感觉，紧张、刺激，又充满了悬念，让人心悬之又悬。

而接下来，什么情况？不该是五花大绑，几日后要被吃掉吗？魔性反转剧情让人丈二和尚摸不着头脑——递上一个汉堡。

巨大的反差，让人忍俊不禁的同时，也将德克士新推出的“烟熏”汉堡的产品特点表现得淋漓尽致，在潜移默化中让观众加深对产品的印象。

按照著名广告学者里夫斯USP理论的观点，如果一个广告内容没有一个独特的销售主张，那么它必将淹没在当下同质化严重的市场当中。

德克士显然深谙其道，与众多快餐品牌单纯地注重美味的渲染不同，通过一个紧张又充满悬念的故事来吸引眼球，并通过反转的剧情突出产品特色。不得不说，德克士在这个新广告上的操作非常666。

不仅如此，为了展现“烟熏”的诱人之处，德克士还联合气味图书馆发布了一款【烟熏之语香水】。

德克士、香水如此悬殊的品牌调性，这样的跨界注定一经推出便会吸引众多人的目光。而这样的炒作也为这支广告片的主角深入南美寻找“原始，野性又难以驯服”的香味奠定了基础。可以说，推出跨界香水，到广告片面世两者环环相扣，又相辅相成。而独特的“烟熏”香味不仅是德克士的新产品特色，又是贯彻两大..事件的主线。

不过，提到“烟熏”，首先映人脑海的便是“烟熏火燎”这个词。而小时候在 “烟熏火燎”的厨房做饭的情景便重现眼前，不过这可不是什么美好的回忆。“烟熏”真是个好卖点吗？

众所周知，，随着消费水平升级，人们越来越注重健康饮食生活。其中最明显的表现在碳酸饮料上，2017年，可口可乐净利润同比下滑81%，百事可乐下滑23%。在这样的健康大趋势下，主打“烟熏”的德克士新品，还能够征服消费者的胃吗？

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