从D&G事件谈谈“品牌信息大厦”的建立(3)

所以，一个品牌的信息传播，绝不可以随心所欲，需要通过建立品牌信息传播的准则和规范去树立言行一致的品牌形象。在这个类似于“学生行为规范”的准则中，我们品牌..工作者就如同老师一样，要建立一个品牌信息大厦。

[好文分享：www.11jj.com]

品牌信息大厦”( Message House)，是一种帮助品牌梳理、传递价值定位和核心信息的工具模型，用直观的图示把不同层次的关键信息以及支持这些关键信息的事实论据表述出来。

“品牌信息大厦” 的建立有助于统一传播信息，有助于我们企业中所有人员统一的传播口径和核心内容，从而把一致的信息和形象传达给消费者，也就是所谓的“Speak with one voice”，即：用一个声音说话。

因为在信息爆炸的今天，每个人对于同一条信息都会有不同的理解、不同的解释，对于体制大的公司而言更是如此，这就需要我们的品牌..工作者建立“品牌信息大厦”，使得品牌传播内容标准化，同时也要在企业内部加强对于“品牌信息大厦”的内容共享和沟通，尤其是对于企业的创始人，CEO等高层领导更要进行系统全面的..，明确告知他们遵循品牌信息大厦中内容进行媒体沟通。