【马爷直通车】马爷蓉城论剑，支招“共迎最好的时代”(4)

IP并未失灵

与“爆款”话题息息相关的，则是影视行业从2015年起飞速发展的这三年来都反复在说的一个话题，“IP”。2015年《花千骨》，2016年《老九门》，2017年《楚乔传》，2018年《凉生，我们可不可以不忧伤》，仅慈妹儿一家的IP 储备量就已近70部，三年来开发剧目IP剧数量远多于原创剧，而《欢乐颂》《琅琊榜》《扶摇皇后》《择天记》等知名网络小说，也由在场的其他三位大佬们投资、制作成为影视作品。2018与过去不同的是，不仅光说了IP，还在后面加上了“失灵”两个字，为什么？自然与刚刚慈妹儿跟大家分享的“2018爆款缺失”有关。

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过去，一个大IP+流量演员，几乎成为了观众心目中的爆款预定，尽管从来没人计算过这样的搭配失效的有多少个。直到2018年接近尾声，IP改编影视作品近乎全军覆没，终于有人发出了这个疑问，“IP是不是失灵了？”有一些奇怪的是，似乎从来没人在乎过“制作”的问题，有爆款时是IP起了作用，没爆款时是IP失灵了，制作成为了一个被大部分人忽略的问题，在本次圆桌论坛中，几位大佬们也实锤了“IP到底有没有失灵”。

答案当然是否定的！马爷谈到，“2015年《花千骨》的热播推高了网络小说IP的价格，这样一来大量的小说IP（涌现），不是IP的都变成了IP，有泡沫化的现象，这是其一；其二是任何小说都有转化率，我们过去常常说‘最好的小说是拍不出来的，读者对于它的想象永远是超过影视呈现范围的，有相当一部分的小说是不可影视化的，它可能被游戏化，但没办法影视化。因为IP热，大家都来拍，所以一些不能影视化的也做了影视化，当然效果就不太好。在拍摄当中又有很多急功近利的现象，比如以为抓到一个流量的小鲜肉，以及有了一个IP，一下就火爆了，结果不是这样的。我觉得市场会为这个教训买单的，在这个过程当中就会逐渐地把一些泡沫洗掉。”编剧出身的马爷同时肯定了IP的价值，“优秀的小说，优秀的文学作品它是一定有价值的，所以IP有价值是不用动摇的，但是不要泡沫化就可以了。现在洗去一波泡沫后，其实是一个更好的对待小说认真的架构，小说到影视这么一个转换的过程，我觉得后面就会有好的IP作品的出现。”

马爷的观点同时得到了企鹅影视高级副总裁韩志杰的认同，他也在论坛中讲到，“IP没有错，，而是市场对IP的认知出了错，过去行业在神话IP，但现在我们也要警惕矫枉过正，IP不等于爆款，并不是说我们要彻底去IP化，而是更加理性地去开发IP，要清楚地意识到，IP只是优质内容的催化剂，而不是决定性因素。本质上不是IP失灵，是投机取巧的创作在失灵，它恰恰反映出市场的逐渐成熟，拿着一页PPT就待价而沽的时代一去不复返了。”

 

共迎“最好的时代”