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广东凉茶漂洋过海来纽约。
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和加多宝“互怼”了很多年后,王老吉今年大开脑洞,另辟蹊径,在纽约曼哈顿开了间凉茶博物馆。
据悉,这是继北京、广州之后,王老吉在全球范围内所建的第三个凉茶博物馆,亦是第一家海外博物馆。而为了推出纽约凉茶博物馆,王老吉在背后已经“翻山越岭”了许久。
凉茶企业开实体店步履维艰
2017年7月,王老吉在广州花城汇开出第一家“1828王老吉”实体店,主营现泡凉茶,这种跨界的新打法,在同行业中可谓是领先一步。
▲ 王老吉广州1828店
到2017 年底,王老吉又相继在该商业项目中区、南区新增2家现泡凉茶门店,此前相关负责人曾表示,到 2021 年,王老吉将在全国范围内实现 3000 家门店的运营规模,然而截止2018年11月,,王老吉仅仅在大本营广东拥有十几家的店铺。
从2016 年同仁堂凉茶的偃旗息鼓、加多宝的裁员停产,凉茶企业的步子似乎走得并不平顺。
❶ 受众太少
或因文化差异和消费习惯导致了凉茶受众太少。
凉茶源于广东,南粤天气炎热,多雨地湿,自古多有瘴气,因此广东民间习惯用唾手可得的中草药熬汤来喝,人们称之为各式各样的“凉茶”。
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