传统饮品实体店步履艰难，王老吉为什么还要开海外博物馆？(4)

为了博得年轻观众的心，王老吉冠名了综艺节目《这就是唱歌·对唱季》，首次签约了代言人周冬雨和刘昊然，往“年轻、文化、有实力”的品牌形象在不断靠拢，拉动年轻消费者人群。 [本文来自：www.11jj.com]

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❷ 产品焕新

在纽约的凉茶博物馆内，还有现泡凉茶铺，可现场调制不同风味的时尚现泡凉茶，王老吉正在向“现煮主义”、“时尚个性”等时下流行元素靠拢。

2018年王老吉新上线了 11 款夏季新品，包含草本鲜果凉茶、鲜果奶盖凉茶、草本鲜牛乳三大系列，新品没有走经典广东凉茶路线，反而像奶茶、果茶与凉茶的混搭风格，在包装的设计上也可见颜值提升了几个level。

同时单品多元化是王老吉坚守的重要战略。王老吉透露将会尝试往多品类多元化方向发展，如拓展蛋白质饮料等。

❸打文化牌

要想爱上凉茶，首先得接受凉茶文化。

此前王老吉推出的店面中，创新性地提供了各种类型的“加料”选择，新推出的纽约凉茶店，还采用了传统文化博物馆与时尚凉茶铺结合的方式去推广。

▲ 王老吉实体店新式“加料法”

博物馆以现代化外形与具有传统中国特色的内景融合建造而成。馆内展区以多媒体形式呈现出王老吉190年来的传奇故事与辉煌成就。