当游戏投射进现实人生，“星空演讲”如何与游戏玩家共同建设品牌IP？(4)

腾讯新闻如何以星空演讲完成品牌融合？

 
[原文来自：www.11jj.com]

显然，星空演讲成为了一个文化温床，让《乱世王者》完成着陆，从手游中散发出了文化温度，让玩家在游戏过程中得到正确的指引。

 

一直以来，星空演讲都试图从一档人文节目变成一个文化品牌，推动一个时代，并将它记录下来。据了解，从2016年至今，腾讯新闻出品这档演讲类节目已经走到了第六季，登上过星空演讲舞台的演讲嘉宾近60位，来自娱乐、文化、体育、财经、游戏等多个领域。2018年夏季星空演讲最后一期剧场版，除了进行一场大型直播演讲，还增设了前三期录播的精华版演讲，16位多领域嘉宾创造了历季星空演讲的数量之最，3期的录播＋1期的直播的模式敲定，这也被视为星空演讲在形式与频次上的升级。

（2018夏季星空演讲第四期 女性专场嘉宾）

 

11月25日，2018年冬季星空演讲正式回归，首期节目是青腾大学专场，这是星空演讲与青藤大学的二度合作，在2018年夏季青腾大学就曾进行专场演讲，三位并不具备明星认知度的创业者，产生了超出预期三倍的流量。两者品牌合作中，不难看出腾讯新闻与星空演讲已经形成的品牌效应，当品牌与青腾大学完成IP品牌融合之后，成熟的文化..模式让二者均迸发出更大的市场价值。

（星空演讲2018年夏季网络播放数据）

 

星空演讲的内容领域进一步拓宽，拥有了多维度、多元化的文化视角，腾讯新闻则通过优质文化内容提升了品牌形象，并进一步扩大了影响力，实现品牌价值传递与赋能。青腾大学则在年轻一代公众中产生了新的品牌形象。文化品牌与企业大学IP产生了融合，领域相互滲透，IP共建过程中完成了圈层融合，市场进一步扩大。