这样的文案人，人工智能机器无法取代！

您好！欢迎登机..航班，我是..航班机长小瑜，资深产品经理人，一直致力于人工智能机器人开发，现在主导一家创业公司。

在过去两年多，我利用技术抓取过百万级别的优秀文案数据，与我的团队一起开发能根据使用场景自动产出文案的智能文案机器人，期间我还做了一件非常特别的事：将那些转化表现非常好的文案的底层逻辑和结构化，转成了145个情境模板，88种用户情绪模版，70种语义模版。

很多人都担心机器学习会取代文案人写文案，但实际上文案是科学分析+情绪艺术表达的，机器无法感知人对文字的对于人类的意义。

比如这一句：喜欢上一个人

在不同语境下，它的含义完全不同，它可以有以下表达：

喜欢上一个人

喜欢上一个人

喜欢上一个人

喜欢上一个人

再比如：电影要入戏，人生要出戏

再比如：妈妈，谢谢你相信我的无限可能

还有很多很多类似的语境和语义，人工智能机器是无法识别这种情感的，这是艺术表达。所以，我想教给你那些可以结构化的文案的底层逻辑，让你面对任何文案都能从容的科学拆解，结合机器无法替代你的艺术表达部分。这样就很完美了！

所以，今天我要跟你分享在人工智能潮流下，..航班的文案价值主张：科学分析+艺术表达。

在开始前，我还是先讲一个故事：

有这样两个从名校毕业的年轻人，先后进入同一家大型企业工作，并先后成为总裁助理，这绝对是毕业生梦味以求的起跑线。

然而，总裁给他们的分配的工作并不是战略分析与产品策划的工作，而是看起来很low的工作任务 -- 收集整理和填写发票，并填写报销单。

第一位年轻人认为这与他的期望落差太大，没有机会接触到企业的关键决策，也没有他大展拳脚的空间，没过多久，带着气馁和失望主动离开了。

第二位年轻人在慢慢熟悉并上手贴发票的任务后，他发现发票背后所隐藏着的、总裁是如何根据商务会谈需求来选择地点的，而这些地点正正体现了成功商务会谈的地点特征，以及总裁对于地点选择的决策要素，比如价格、体验、风格和场地服务细节。

依靠着对发票单据背后隐藏信息的判断，他每次为总裁选择商务会谈地点，不仅在预算范围内把事情办好，还屡屡超出总裁的预期。后来内部转岗后，他将这种思维方式迁移到岗位的领域上，很快以火箭般的速度升到了关键业务部门的市场总监。

要想成为你所在领域前20%的精英，专业知识只是入场券，组织和运用知识的视角，才能让你站在中央的舞台上。

就像你在中学做几何的证明题时，横竖想不到怎么解答，但是学霸同桌帮你画了一条辅助线之后，让你转换视角，看到新的边角关系后，恍然大悟的那种感觉。

同九义，汝何秀？三角形内角和是180°、同旁内角互补、同位角相等，这些老师在课堂上讲过的知识，大家都懂，但是到解决实际问题时，学霸同桌画一条辅助线就能解决的问题，而你却要呆坐半天呢？

所以视角是什么呢？视角就是你看事物的坐标系。

辅助线的作用就是帮助你转换坐标系，将同样的事情，放到新的地方重新审视、重新定义、重新分析和组装，从而一针见血地解决问题。

今日头条在2012年出来的时候，被认为是一个新闻客户端。当时的网易和新浪等新闻客户端的日活卡在了1000万上不去的时候，今日头条轻松地就超过了。

这时，你发现“新闻客户端”这个坐标系并不适合拿来分析今日头条，它其实是一个“浏览器”。

当时作为浏览器的UC的日活是5000万，后来今日头条也轻松超过，你发现“浏览器”这个坐标系也失效了。

“浏览器”坐标系的意思是：当用户有上网需求时，会想到用你的产品。反过来说，当用户意识不到自己有“上网需求”时，也就不会想起你的产品了。

而现在的今日头条，相对于“新闻客户端”和“浏览器”，“消磨时间的杀手级应用”这个坐标系的范围更广、内涵更大，也更合适现阶段的今日头条。

“我现在很无聊”（消磨时间）这个用户动机，显然比“我想看新闻”（新闻客户端）和“我想上网”（浏览器）来得更频繁和强烈。

你会发现，是否用合适的视角坐标系来看事物，决定了你看到的是贫瘠荒芜，还是蕴藏着富矿的宝地。

世界上不存在必然的垃圾，有的只是放错了地方的东西。

回到文案上来，市面上绝大多数技巧类的文案写作并没有教你如何画“辅助线”，它们只教你套路，告诉你有多少种类型的三角形、以及不变的内角和等于180°，接着给了你几个例题，然后你认识了完整的三角形。

但当套路遇到现实中的各种残缺的题型时，不吃透“辅助线”的底层逻辑，套路成为多余，文案在..大考中仍然拿不到好成绩。

而当很多人为学文案而学时，却忘记了文案背后所隐藏的视角坐标系，极有可能面向农民工兄弟却写出了小资文艺的抽象文案，而本应辅助品牌战略的推文却写成了淘宝C店的卖货文案。