2、用户分析 [本文来自:www.11jj.com]
你的账号定位明确了,你的目标用户群体也就大致底定了,要想选题符合目标用户群体的胃口,必须分析目标用户的属性
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用户属性一般有:年龄、性别、职业、收入、行为习惯...每一项都隐含着用户得需求
同样以基础教育类的公众号为例
10-20岁的用户关心学习方法,30-50岁的用户关心学校的评价,50岁以上的用户关心教育政策的改动...
低收入群体关注的是区域内学校的排名,高收入群体关注的是全国范围的学校排名
用户属性不同,也就导致其需求不同,运营者在选题时需要及时捕捉目标用户需求,不然就会陷入自嗨的魔坑。
3、话题评估
当选题既符合账号定位、又满足目标用户得需求时,运营者需要自行对选题做一个评估,判定该选题的能达到的高度,是否值得选用、投入
建议采用多维度表赋值法评估,评估的维度一般有:
时效性
话题性
传播性
可操作性
3
选题的方向
掌握了选题需求,接下来看看选题的方向,方向往往是伴随用户需求的,笔者的观察,选题一般可以从以下几个方向思考
1、分享干货
所谓干货,,就是对某个行业、某个领域的实用内容(多为资料包、工具箱、教程集合)整理打包,用户取之即用,能快速提升基础能力,譬如「运营公举小磊磊」就是专注于提供新媒体运营干货
✔创作难度低,以收集整理核心
✔有需求的用户群体量大
✘内容无深度/无广度
✘缺乏与用户得情感纽带
✘需要保持持续输出
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