2、传递热点
热点资讯,包含有预见性的和突发性的,受众可以是全网任意用户,突出及时性、新颖性、热议性,譬如专注时政新闻的「人民日报」,专注社会新闻的「南方周末」
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✔目标用户群体广泛
✔传播速度快
✘必须及时跟进
✘必须具备一定的深度分析能力
3、寄托情感
也就是我们俗称的鸡汤文,容易抓住了人性的某些弱点,把粉丝带入到故事情节里,能引起粉丝的共鸣,往往会引起群体性效应,譬如专注情感的「十点读书」,专注故事的「视觉志」
✔容易迅速传播、产生爆款
✔用户粘性足
✘对创作者的语言驾驭水平要求较高
4、轻松娱乐
无需内涵,对内容质量要求不高,只要能达到让用户放松、愉悦就行,譬如专注段笑话和GIF动图的「内涵段子」
✔内容来源广泛
✔用户粘性足
✘内容与品牌属性太弱
✘竞争保护壁垒太低
5、科学纪实
即为特定领域的特定用户群体提供客观的事实描述,没有特殊涵义,仅仅提供事实,譬如企业、学校的官方公众号,定期推送校园内的的要闻
✔仅针对垂直度极高的用户群体,粘性十足
✔对内容编辑无太大要求
✘不容易传播扩散
✘不容易拓展新用户
4
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