一周案例 | 《来电狂响》造新梗，小学生令文案人心慌， B站年度关键词“真实”

本周，好几个品牌不约而同打起了感情牌，美好的纯真、催泪的温情、引人发笑的植入广告、文化意境的游戏场景……一起来看看吧！ [转载出处：www.11jj.com]

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01

《来电狂响》：玩转新梗“饱了么？”

元旦贺岁档喜剧电影《来电狂响》在新年刺激了大家的笑神经。

这部翻拍的电影最大的亮点要数这位“饱了么”小哥。影片中，这位外卖小哥作为一个串联人物的角色，每次出现都会引发观众的一阵笑声——标志性的蓝色衣服，换了一个字的饿了么LOGO，滑稽而又雷人。

主创团队的这次恶搞十分成功，无论是说电影借势“饿了么”制造笑点，还是说“饿了么”成功在影片中植入了广告，都恰到好处地触到了观众的神经。如此洗脑的LOGO，想想都会发笑，品牌商和电影人们，你们学到了吗？

02

京东：文案人，小学生来抢你饭碗了！

慌了吗？额，原谅官爷被饿了么的梗洗了脑……

这回，京东推出了小学生文案，感受一下：

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都说孩子是天生的诗人，这不无道理。未经世事洗礼的儿童所迸发出的想象力是成人世界无论如何也不具有的。

京东从年末至今的几次..动作似乎都充满了人文感情因素——充满温馨格调的黏土场景“互动DIY”、主打家居生活的“超会生活之家”，这次的小学生文案可以说是专攻消费者心灵的走心..了！最能打动人的，往往是童言无忌

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999感冒灵：公交亭互动感应街景联动H5

这几天上海的温度降到了冰点，对知名感冒药品牌九九九感冒灵来说，这个“热点”怎能错过？

利用屏幕间的间隙，把两块LED屏幕作为车窗，将这个广告牌模拟为公交车的车厢。

把广告牌模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，把2块Led屏作为车窗动态显示上海街景。亮点来了——当有人经过时，加入人像感应技术的公交亭会自动定格画面并生成..，路人可在H5上传2019愿望并分享。

“车窗动态街景+互动感应+H分享”，这一令人印象深刻的设计良好地实现了线上线下的联动，熟练玩转视频..的三九这次的整合..做的漂亮。

04

网易&故宫：解谜游戏搭载《千里江山图》

什么样的游戏最适合唯美古风场景的展现？解谜游戏似乎再合适不过了。

在故宫IP大热的近期，故宫博物院与网易联合开发了一款轻度解密游戏《绘真，妙笔千山》。这是一款以故宫藏青绿山水画《千里江山图》为蓝本创作的游戏，在游戏中，玩家可以置身与完美古画意境的宋朝世界中，在青山绿水、村落渡口中体验解谜趣味。

恕官爷直言，在这么多故宫文化借势的联名产品中，这个是最具有文化意境的一个——游戏场景、唯美风格、解谜题材——无一不是传统文化的全面展现的最佳载体。

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B站：年度关键词“真实”

回顾2018，你的脑海里浮现出了了哪些词语呢？想好了之后，不妨来看一看大数据的显示结果吧！B站近期发布了2018年度十大弹幕词：真实、前方高能、颜表立、弹幕护体、合影、开口跪、真香、战歌起、空降成功以及多谢款待，其中出现最多的是“真实”。

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现实中有种种压力，每当我们在虚构作品中见到情理之中却又意料之外的场景时，每当UP主道出我们敢想不敢言的话语时，我们总会不由自主地打上一句弹幕：真实。

B站作为青年文化重要社区，其发布的关键词很大程度上显露着年轻人的心声。2018对于“真实”的感叹，将给2019年的文化产品导向以及品牌人格建设带来哪些影响呢？我们拭目以待~

好了，本周案例分享就到这里，如果还有优秀案例，欢迎在评论区留言！

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