事实上,人们因节日而滋长的消费心态向来旺盛,尤其食品类、美妆类、服装类悦已型、礼品型消费品,消费门槛相对较低。以上述调研的100家大型零售企业为例,其化妆品类零售额同比增长最快,增速为8.7%,此外金银珠宝类、日用品类和食品类也分别实现了4.3%、3.0%和1.8%的同比正增长。
同时,在挥霍性消费和炫耀性消费的双重诱因下,奢侈品在春节期间的购买欲望也陡然上升,只是随着物价上涨和自身负债率的影响,比如买房计划或其他不确定性预期随之增加,即使人们可支配收入在增长,消费能力却在下降。
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总体说来,消费者品质化消费趋势仍较为明显,而冲动型消费的频次则在锐减,人们变得越来越理性了。
线上狂欢更具仪式感
值得玩味的是,尽管线上零售由于一段期间快递停运而受了些许影响,但其狂欢势头却比实体零售更为强劲。这是由于,互联网经济尤其是社交网络的不断渗入,使得线上构筑的节日仪式感在一点点赶超线下,由此席卷了越来越多的受众参与。
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