C位初萃，要深度不要宽度 | 领跑者(2)

从南门转场，只一眼便能望见这个精致镂空的白色大楼，上缀“名臣健康”四个明艳的红色大字，股票代码002910。作为上市公司名臣健康旗下的护肤品牌，初萃品牌的战略地位不言而喻，仅从展馆随处透露出来的初萃元素便能看出，整体布置颇有种“皮肤急救中心”的意味。 [原创文章：www.11jj.com]

2019年，名臣健康已迈入25周年，除集团LOGO的焕新亮相外，初萃也将重新调整品牌发展步调，蓄势待发。“2018年，初萃的网点已有1200多家，并且主要集中于一二线城市，从单店产出看，最高的一家广州门店销售可达300万，并且终端反馈品牌客群多黏度高。”初萃品牌总经理曹翌向记者表示，这一结果极大提振了品牌士气，于是2019年的初萃更计划将品牌整体销售额翻番。 [原创文章：www.11jj.com]

产品作为辟开市场的利器，初萃对此尤为重视，此番便展出了3大系列新品，包含三款面膜（医用冷敷贴、神经酰胺谁能修护面膜、烟酰胺焕能晶晶亮面膜）、随肌应变美肤膜焕水（又称“智慧水”）和舒安健肤润颜安护霜，其中的智慧水将被打造成为新的明星单品。

自此，初萃的产品线丰富为15个！但这个数目可能仅是其他品牌下的某几个系列而已。

众所周知，初萃从不追求丰富的产品线和齐全的功能诉求，其自2017年创立之初便聚焦于敏感肌修护，打出“怕敏感，用初萃”的品牌口号，并针对性地于CS渠道推出了10个SKU，后于2018年美博会期间推出了增加肌肤屏障修护板块的健肤系列单品，同时上新2个套盒，时隔一年才又推出了上述三大系列新品。

“其实我们的产品更新并不慢，今年下半年还会有套盒出来，以后每个季度或者每半年都会有上新。”曹翌表示，“因为终端消费拉动会有一个惯性，用多了会厌倦，会想尝试新的产品，我们就是以单个消费者为研究核心，通过忠实会员问卷反馈，考虑他们接下来会想用什么产品，然后再去开发。”在曹翌看来，初萃首先锁定的是消费者，而后才是渠道。