25Hours*：创意为先，成就品效合一

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“一切商业活动的本质都是对于目标客户消费决策的理解和引导，而广告的本质就是帮助品牌达成商业目的。一直以来，25Hours*主张以创造性的方法去解决商业问题，打造品牌价值，更像是商业的成就者。”

毕业于中国美术学院，从上海天联广告、奥美、李奥贝纳再到25Hours*，从一名设计青年到首席创意官，在从事广告行业将近20年的时间里，陶磊一直对创意充满热情。在接受本刊记者采访时，陶磊先生就创意、25Hours*公司理念阐述了自己的看法。

25Hours*首席创意官陶磊

  以创造性的方法，

解决商业的问题

当创意成为制胜法宝，无创意不广告，人们所追求的创意根本是什么？当下，如何才能真正做到以创意取胜？真正帮助企业解决商业问题？在陶磊看来，创意的边界很大，它可以是指一个电视广告、一个视频脚本、一个有趣的H5，但这是比较狭隘的概念，我们需要把创意宏观化，它甚至是一种生活的态度和方式，但最为根本的是，它是以开创性的方法去解决问题并创造认同。