F5范耀威：天生广告人(2)

他说，现在已经进入了第四次工业革命的时代，从蒸汽机到电气电力到互联网、电脑技术，每一次工业革命都带动了整个社会生态的巨大变迁，而正在到来的是人工智能驱动的工业革命。广告传播产业，作为新工业革命和社会经济的重要组成部分，如果不主动去迎接去改变，只会被时代的洪流远远甩在身后。 [原文来自：www.11jj.com]

范耀威认为，广告传播其实就是帮助品牌讲故事的过程，创意是人性的部分，是核心，它的本质是讲故事，技术能令故事讲得更好，，令创意更有效果。对于客户而言，技术的加入，也让每一笔投入获得了更高的传播回报。创始人给F5的定位中，“技术”是关键词，F5是一家擅长利用技术来帮品牌创造..爆点的公司，这在公司团队设置上可见一斑。 [原创文章：www.11jj.com]

F5内部分为两个体系，除了传统广告公司都有的策略创意部门，还有专业的技术部门，两个体系互相配合。项目领导制下，除一名同事作为主导者外，文案、美术、策略、前后端工程师和界面设计师等都能深入参与创意过程。在创意策划阶段，团队就能够对方案实施的可行度有十足的把握，为天马行空的奇思妙想提供实践操作的土壤。

见证了行业的不断变迁，范耀威表示，这个年代必须要重视体验..。现今，内容爆炸性涌现，用户注意力被海量的信息摊薄，微信、微博、视频网站甚至游戏，都成为品牌广告的隐形竞争对手。现代..学之父菲利普·科特勒在其所著的《..革命4.0：从传统到数字》书中提到，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment，即“惊叹时刻”。抓住用户全部注意力的体验式..，是“惊叹时刻”的上佳展现方式，而技术则是其中必不可少的工具。

去年年末至今年年初，F5为宜家家居打造的“遇见未来的北鼻”项目，就是运用人工智能黑科技“搞事”的有趣案例。宜家门店样板间前设置了智能设备，情侣顾客拍下照片扫描脸部后，人工智能会将他们的脸部特征融合，生成两人未来小宝贝的照片。这些不同年龄段宝贝的照片会显示在样板间内的电子相框中，为顾客提前展现未来宝贝的成长。再结合家居的具体场景，量身勾画出温馨美好的家庭憧憬，并且将宜家品牌牢牢绑定在了这个憧憬中。

 国际视野，本土情怀

正是玩转创意和技术的独特能力，让F5在2017年的戛纳国际创意节收获颇丰，拿下两座银狮和一座铜狮及数个优秀奖，这在国内也是独树一帜。自身的成绩值得骄傲，范耀威也在为中国本土创意生态忧虑着，今年再次来到戛纳国际创意节这个世界性的创意展示舞台，他发现，中国创意行业跟世界的距离不但没有拉近，反而变得更远了。