F5范耀威：天生广告人(3)

目前，美国的创意产业依然是世界最优，创意和制作的水平都非常出色。而南美和欧洲仍然保持着自身的优势和特色，实力强盛。反观中国，无数自嗨刷屏甚至碰瓷式的..，似乎让从业者慢慢迷失了自己。国内的创意水平和经济发展水平并不匹配，这很令人遗憾。范耀威始终有个夙愿，有可能的话，他希望帮助中国在创意、创新的道路上走得更远更好，获得全世界的尊重，这是他成立F5的初衷之一。 [原文来自：www.11jj.com]

此外，考察过多个国家的广告创意产业，范耀威发现了一个很意思的现象，无论是美国、英国、法国，还是..、泰国，它们最出色的创意机构和公司都是由当地人所领导的，或者说都是本地人在引领着公司前进。过去人们普遍认为，最厉害的公司是外来的全球性“洋品牌”，但慢慢会发现，本土的广告公司和创意机构扮演的角色会越来越重，甚至将在可以预见的未来成为主角。因为传播行业是与文化强相关的，如果想和当地人更好地沟通，必须是能跟他们同呼吸共命运的，是能深入理解当地文化的。从出生开始，我们所有的人际关系、成长经历塑造了现在的我们，文化背景已经融入了血脉和呼吸当中。生于斯长于斯的经历能让本土机构更加了解本国消费者和市场，更好地传递品牌信息和价值，在与品牌主沟通中占据极大的优势。这也是F5诞生的另一个原因。 [好文分享：www.11jj.com]

F5作品《百度记忆眼镜》

F5就是刷新之意，范耀威希望给行业带来新的气象和新的机会，也给从业者，尤其是年轻人们一个更好的展示才华的舞台，2017年的戛纳之行就是F5对中国创意行业贡献的最好证明。集聚了国际视野和本土情怀，范耀威对团队也提出了同样的要求，“国际化”几乎成为与“技术化”并重的公司准则。国际化，一是要学习世界优秀的创意和品牌管理经验，结合本土洞察帮助本土品牌成长；二则是帮助中国优秀品牌走出去，在世界范围内取得更好的口碑和业绩。基于此，“懂英文”成了F5的基础准入门槛，公司内更是汇集了一支多元化的团队，有外籍员工也有海外留学背景丰富的同事，不同的文化背景和知识领域，碰撞出了闪亮的创意灵感火花。

  心之所向，努力加成

提及创意，范耀威的话语里，有一种情绪浓烈到无法忽略，那就是热爱。因为这份热爱，他愿意为之付出更多的汗水和努力。用范耀威的话来说，创意既不是暴利行业，但也是暴利行业，入行前要做好心理准备。说它不是，是因为从金钱意义上衡量，创意产业的投入和回报比率没有那么高；说它是，是因为这个行业能带给你强烈的荣耀感和幸福感，这也是金钱购买不来的。范耀威参与打造的央视公益广告《器官捐献—心跳篇》，讲述哭闹的婴儿在陌生大叔的心跳声中获得抚慰，因为这位大叔的心脏是由婴儿的母亲捐献的。捐献器官的同时，爱也在继续。这支公益广告播出后获得了空前的反响，受触动去登记器官捐献的人数大大增加，给很多病人带来了生命的希望。

除了公益广告，其实品牌广告也越来越重视正面的价值观，而不是像过去那样一味强调产品卖点。现在已经进入了品牌理念输出的时代，品牌将自己的信仰、信念和价值观以及对社会的担当传递给大众，大众认可这些价值观的同时也会对品牌产生好感，进而辐射到产品身上。而爱和责任感能够跨越国界，可以看到，近年来越来越多传递普世价值的案例成为戛纳国际创意节的宠儿。这也从另一个层面上说明，广告是文化的重要组成部分，用创意、用广告改变世界并不只是纸上谈兵的梦想，这是值得从业者骄傲和热爱的。

当然，范耀威也表示，光有热爱做不好创意。创意是十分神奇的存在，难以琢磨和预测，一定程度上取决于个人天赋。同时后天的努力也不能缺少，所有的创意都是旧元素的新组合，大脑中的元素越多，才有更多机会创造出新的点子。读万卷书，行万里路并不过时，范耀威鼓励年轻人多读书，用充分的热情和好奇心去拥抱世界、拥抱生活。