鲲鹏金翅徐鹏：综艺花开，得人心者一路繁花相送

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伴随巨头入场、网综创新周期加快、政策的收紧，网综市场竞争进入了白热化状态。如今遍地开花的网络综艺节目，在一路高歌猛进之后，如何竞相争艳，一路繁华？本刊记者有幸采访到鲲鹏金翅CEO徐鹏，一位有着敏锐的新闻敏感度、综艺触感十足、胸怀大志的娱乐..人，这亦是他的兴趣与情怀使然。从央视实习编导到宣推公司客户总监，再到娱乐..公司创始人，他将以丰富的实战经验分享关于网络综艺行业的独特洞察。

鲲鹏金翅CEO徐鹏

//现状：繁荣的背后，乱象丛生//

互联网时代，移动端用户的持续增长，在庞大用户体量需求的带动下，网综行业则充分享受大环境持续增长带来的红利。徐鹏认为，网生自制综艺作为新生力量势头强劲，顺应时代发展的潮流，紧紧抓住当前网络受众、年轻人的喜好迅速崛起。随着大量的资本涌入和网络受众不断增长，部分节目的制作成本高达千万、亿元级别，进入“大片时代”。作为新生势力的代表，部分综艺节目凭借优质的内容和较低的冠名费，已成为广告主的香饽饽。

2018年，网络综艺行业进入了全面大片的时代，也呈现出群雄争霸的竞争状态。这在合作过不少“现象级”文娱项目（如《偶像练习生》《热血街舞团》《奇葩大会》等）的徐鹏看来，不同于以前个别综艺一家独大的局面，如今网络综艺款式样样具有，辩论、音乐、选秀、真人秀、竞技、挑战等类型的节目层出不穷，网络自制综艺的战场的作品质量参差不齐。尽管一些收视可观的网络综艺会出现综N代的情况，但在片面追求收视率、内容创新乏力等情况下，看似繁华的背后，网络综艺也潜藏着许多的危机：

一是节目模式单一、内容缺乏创意。现在国内网络综艺节目，只是一味的跟随模仿，虽然在场景和人物设置上有所不同，但在内容上却是大同小异，，换汤不换药，没有新鲜感。